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在信息高速发达的现今，知识产权与商业谈判两翼并行，共同为企业、为品牌、为消费者贡献各自的力量，最终亦将为消费市场的良性发展添砖加瓦，达到“双赢”。纵观文化创意产业，其重要的生存法则之一是能否拥有知识产权（如：某项“专利”）作为产品研发的核心，而这在商业谈判中则是决定一方胜负的关键。本文试通过知识产权在行业中的保护形式与特质，探析其作为筹码在商业谈判中的运用与发展。