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叙事学、科学派广告观和艺术派广告观共同构建了品牌故事的理论基础。根据品牌特点,安排故事叙述的重点和表述方式,归纳品牌故事模型。从品牌定位出发,结合企业文化基础、消费者特点、品牌生命周期、时代特征与趋势,分析品牌故事构成要素和创新机会,成为品牌推陈出新的重要议题。
品牌故事营销模式与构成要素
【摘 要】
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叙事学、科学派广告观和艺术派广告观共同构建了品牌故事的理论基础。根据品牌特点,安排故事叙述的重点和表述方式,归纳品牌故事模型。从品牌定位出发,结合企业文化基础、消
【机 构】
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安徽工程大学艺术学院安徽芜湖241000
【出 处】
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重庆科技学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2013年04期
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