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本文以终端为切入点,以马克华菲品牌为研究案例,尝试探讨以终端为基础的商品策略特点。本文通过实地调研和企业访谈等多种方式,分析了该品牌通过终端卖场进行商品企划的风险规避和商品传达管理的策略,总结其在商品企划和商品传达环节利用终端管理实现的商品整合策略。
马克华菲的终端商品策略研究
【摘 要】
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本文以终端为切入点,以马克华菲品牌为研究案例,尝试探讨以终端为基础的商品策略特点。本文通过实地调研和企业访谈等多种方式,分析了该品牌通过终端卖场进行商品企划的风险
【机 构】
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上海工程技术大学服装学院
【出 处】
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中外企业家
【发表日期】
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2011年10X期
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