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在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想。但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失。本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑。
名人代言:广告策略的双刃剑
【摘 要】
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在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想。但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失。本文从
【机 构】
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郑州大学新闻与传播学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2008年12期
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