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[摘要] 本文对创意产业交易形式进行了梳理，并从交易形式的角度分析了影响我国创意产业市场繁荣的问题，提出了进一步活跃创意产业市场的途径。
[关键词] 创意产业 市场 交易形式 问题 对策
创意产业是依靠个人的创意、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，具有创造社会财富和就业机会潜力的产业。创意产业市场交易与传统产业市场交易在形式上截然不同，让更多的人们正确认识和选择创意产业市场交易形式，深入开发和不断完善创意产业交易市场，是创意产业繁荣和发展的重要基础。
一、创意产业市场的交易形式
1.消费性创意产品的交易形式
成型创意产品、有形创意产品和内涵创意产品的交易属于消费性、终结性的交易，可以“一手交钱，一手交货”。
(1)“绝版”创意作品一次性交易。如美术、广告、建筑、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、表演艺术、音乐、出版、计算机软件、电视、广播、古董等作品，包含了作者的创意劳动，大多是完成品。由于它们没有进入出版印刷或批量复制系统，属“绝版”作品，标价较高。
(2)产业化创意产品重复性交易。在绘画、书法、雕塑、文物、古玩、手工艺制品、表演艺术、电视节目及广播节目等作品中，对有较大的市场价值的创意作品，通过大量复制来扩大交易规模。如版画家可将自己的版画创意作品，借助工作室的公司化运作，用流水线复制的方式大批量推向市场。戏剧影视节目，通过工业复制技术将艺术成果转换成数字光碟，售给消费者。
2.投资性创意产品的交易形式
潜在的、前期的、虚拟的、思想性的、理论性的创意产品和动态研发的创意产品的交易，属于投资性的、前置性的交易。
(1)合同约定式。即受买主的定向意愿委托，按合同约定进行的交易。这类交易的售卖方一般是高校、科研院所、设计机构、中介咨询公司及临时性的专家课题小组，主要是以招标、委托或协作进行的课题研究。买卖双方按主题、时间、成果、经费等约定，以签合同并支付启动费完成首次交易。待研究结束通过鉴定，委托方支付剩余经费后才算完成整个交易。
(2)周期孵化式。即仅有一个动议或设想的创意项目或创意产品，在正式面世之前进行的交易。这种交易常见于区域开发或以建筑物为载体的文化创意产品。现在的新区域开发，人们更关注文化内涵及其竞争力。如中共“一大”旧址区域内的“新天地”开发建设项目，是以潜在产品、虚拟产品、思想产品的方式进入实质性市场交易的。它不仅是一个城市土建项目，也是一个将传统与现代、文化与时尚有机结合的文化创意开发项目。这种项目特别能吸引风险投资。
3.文化创意成果的转化交易形式
对某些蕴涵着巨大商业价值和市场潜力的创意，通过特定的交易形式，能更好地实现成果的产业化、商业化。
(1)文化作品与相关衍生品的转化。一些畅销的图书及图像作品等，成為商家衍生产品开发的目标。如系列小说《哈利·波特》有了骄人发行量后，电影制片商向作者购买了改编权，拍出了同主题电影与小说互动并进共赢。有的商家追风衍生开发，将有同主题人物形象和标识的玩具、饰品、箱包、文具等投入市场。
(2)电影电视与文化创作的互动。将小说、诗作、漫画、FLASH改编成电影、电视剧、小品、话剧等，形成了文化创作成果转化影视剧作的改编权交易。有些影视制片商为了激发作家创意和获取更大效益，与作家合作进行更具市场指向的创作。他们将工序倒过来，瞄准影视市场需求，一起编创故事情节，迅速将影视剧推入市场。当影视剧播映走红时，同名小说也隆重推出。
(3)纸质传媒与高科技互动。随着互联网用户的日益普及，网络内容开发商把注意力投向了传统的纸质媒介领域，借助信息高速路和大容量数据库的技术平台，以相对低廉的价格完成了双方买卖交易，将大量的纸质传媒制品实现数字化，使传统纸质书籍转换成数字图书馆。
4.知识产权的交易形式
创意产业的市场交易对产品的“创意”特别关注，其文化内涵、科技内涵、市场前景、相关性价比、市场影响力等，是交易双方最为强调的。
(1)创意符号交易。即为开发某创意产品的衍生产品，买卖其创意符号的使用权限所进行的交易。如迪斯尼公司制作的动画《米老鼠和唐老鸭》，让“米老鼠”、“唐老鸭”的形象在全世界几十亿观众的心目中扎下了根。许多商家想借助这些形象来发展自身业务，通过购买其有限使用权，获得了自家产品品牌力度的增加和文化内涵的增值。
(2)创意要素交易。即创意企业将自己创意的标准进行交易。如麦当劳和肯德基将自己的标准化作业、统一口味、统一形象等标准流程创意、运作流程创意，卖给加盟店。加盟店必须遵守这些标准流程创意、运作流程创意。
(3)商标的交易。行将倒闭破产的企业被迫拍卖自己的商标，个人对畅销商品未注册的商标提前注册再卖给该企业，或将自创商标注册后出售。
(4)专利和著作的交易。如唱片公司通过签约，取得一大批艺人创作歌曲的版权和发行权，再经过唱片的制作、包装，并利用自身营销技巧及渠道销售。歌星和音乐人与电台签约授权播放其歌曲音乐，与品牌产品企业及广告商家签约，担任产品的形象代言人或广告主角等。出版社与作者协商、交易后获得印刷发行销售权利。还有由原书创意引发的知识版权延伸交易，如购买转载权、影视改编权、广播播讲权等。
二、创意产业市场交易存在的问题
目前我国创意市场处于初始阶段，还不够活跃，从交易形式的角度分析原因，存在以下问题:
1.交易形式不为众人所知
由于创意产业兴起时间不长，创意产业的交易形式及其涉及的财务问题不为人们所熟悉。甚至许多创意者本人，如书画家、作者等，对创意产业市场的交易形式也知之甚少，影响了自己的创意作品与创意市场的贴近，也影响了创意市场交易的活跃程度。
2.知识产权保护仍要加大力度
创意产品生成的知识产权被模仿、盗版的侵权行为还相当严重，影响着创意产品的市场交易秩序。这方面问题的主要原因有：一是侵权成本低，维权成本高，行政执法对违法分子的威慑力不够；二是让社会大众普遍认识到保护知识产权的意义还需要一段时间，对全社会进行知识产权保护的教育工作还很薄弱。
3.缺乏创意与中介人才
创意产业崇尚“内容为王”、“渠道制胜”，强调创意和中介的重要性。我国创意产业价值链中，这两方面是薄弱环节，影响着创意产业交易市场的发展。如高校偏重动漫设计的技术人才培养而缺乏内容创意人才和中介人才的培养；城市重视动漫企业、创意产业园区的建设，轻视中介机构、场所的建设。将文化内容资源转化成创意的艺术家、设计师、作家等，是创意产业的稀缺人才。内容创意人才不足，缺乏原创，是影响交易活跃的根本。创意产业中介的参与主体是其代理商、策划人、经纪人、传媒中介人和制作人等，他们运用各种营销模式将创意的价值和使用价值销售给消费者，好的创意作品往往来自他们的谋划。目前我国创意市场缺少这种人才，现行的教育也缺乏这种人才的培养。
三、进一步活跃创意产业市场交易的途径
1.加强创意产业市场交易形式的宣传
政府、企业及各种媒体机构要大力宣传创意产业的基本知识，尤其是各种创意产品的交易形式及其特点和适用对象，让创意工作者和社会公众更多地了解创意产业，更深地认识各种创意市场的交易形式，为活跃创意产业市场打好基础。
2.进一步加强知识产权保护工作
一要强化地方政府的责任，继续完善法律法规体系，强化跨部门、跨地区的执法协调机制，强化案件督办。二要抓紧制定国家知识产权战略，不断完善知识产权法律体系、政策体系、管理工作体系，加强知识产权人才建设。三是要下力气对全社会进行全面、深入的知识产权保护意识的教育，同时普及创造教育，崇尚尊重创造创新，从根本上提高全民对保护知识产权的认识。
3.重视创新教育，开发创意人才资源
首先，高校要增强教育创新能力和培养创意人才的能力，实施创新教育，如进行创意思维和创新设计的训练，激发、培养学生的创意能力和创新精神；其次，要优化创意人才培养结构，注重培养内容创意人才、创意产业管理人才和创意产业市场中介人才；还有，对创意人才的聚集与兴业，政府要构建良好的公共服务平台，创造宽松的文化氛围，制定出有力的扶持政策。
参考文献:
[1]厉无畏:创意产业导论[M].上海：学林出版社.2006
[2]张京成:中国创意产业发展报告(2006)[M].北京：中国经济出版社.2006
[关键词] 创意产业 市场 交易形式 问题 对策
创意产业是依靠个人的创意、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，具有创造社会财富和就业机会潜力的产业。创意产业市场交易与传统产业市场交易在形式上截然不同，让更多的人们正确认识和选择创意产业市场交易形式，深入开发和不断完善创意产业交易市场，是创意产业繁荣和发展的重要基础。
一、创意产业市场的交易形式
1.消费性创意产品的交易形式
成型创意产品、有形创意产品和内涵创意产品的交易属于消费性、终结性的交易，可以“一手交钱，一手交货”。
(1)“绝版”创意作品一次性交易。如美术、广告、建筑、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、表演艺术、音乐、出版、计算机软件、电视、广播、古董等作品，包含了作者的创意劳动，大多是完成品。由于它们没有进入出版印刷或批量复制系统，属“绝版”作品，标价较高。
(2)产业化创意产品重复性交易。在绘画、书法、雕塑、文物、古玩、手工艺制品、表演艺术、电视节目及广播节目等作品中，对有较大的市场价值的创意作品，通过大量复制来扩大交易规模。如版画家可将自己的版画创意作品，借助工作室的公司化运作，用流水线复制的方式大批量推向市场。戏剧影视节目，通过工业复制技术将艺术成果转换成数字光碟，售给消费者。
2.投资性创意产品的交易形式
潜在的、前期的、虚拟的、思想性的、理论性的创意产品和动态研发的创意产品的交易，属于投资性的、前置性的交易。
(1)合同约定式。即受买主的定向意愿委托，按合同约定进行的交易。这类交易的售卖方一般是高校、科研院所、设计机构、中介咨询公司及临时性的专家课题小组，主要是以招标、委托或协作进行的课题研究。买卖双方按主题、时间、成果、经费等约定，以签合同并支付启动费完成首次交易。待研究结束通过鉴定，委托方支付剩余经费后才算完成整个交易。
(2)周期孵化式。即仅有一个动议或设想的创意项目或创意产品，在正式面世之前进行的交易。这种交易常见于区域开发或以建筑物为载体的文化创意产品。现在的新区域开发，人们更关注文化内涵及其竞争力。如中共“一大”旧址区域内的“新天地”开发建设项目，是以潜在产品、虚拟产品、思想产品的方式进入实质性市场交易的。它不仅是一个城市土建项目，也是一个将传统与现代、文化与时尚有机结合的文化创意开发项目。这种项目特别能吸引风险投资。
3.文化创意成果的转化交易形式
对某些蕴涵着巨大商业价值和市场潜力的创意，通过特定的交易形式，能更好地实现成果的产业化、商业化。
(1)文化作品与相关衍生品的转化。一些畅销的图书及图像作品等，成為商家衍生产品开发的目标。如系列小说《哈利·波特》有了骄人发行量后，电影制片商向作者购买了改编权，拍出了同主题电影与小说互动并进共赢。有的商家追风衍生开发，将有同主题人物形象和标识的玩具、饰品、箱包、文具等投入市场。
(2)电影电视与文化创作的互动。将小说、诗作、漫画、FLASH改编成电影、电视剧、小品、话剧等，形成了文化创作成果转化影视剧作的改编权交易。有些影视制片商为了激发作家创意和获取更大效益，与作家合作进行更具市场指向的创作。他们将工序倒过来，瞄准影视市场需求，一起编创故事情节，迅速将影视剧推入市场。当影视剧播映走红时，同名小说也隆重推出。
(3)纸质传媒与高科技互动。随着互联网用户的日益普及，网络内容开发商把注意力投向了传统的纸质媒介领域，借助信息高速路和大容量数据库的技术平台，以相对低廉的价格完成了双方买卖交易，将大量的纸质传媒制品实现数字化，使传统纸质书籍转换成数字图书馆。
4.知识产权的交易形式
创意产业的市场交易对产品的“创意”特别关注，其文化内涵、科技内涵、市场前景、相关性价比、市场影响力等，是交易双方最为强调的。
(1)创意符号交易。即为开发某创意产品的衍生产品，买卖其创意符号的使用权限所进行的交易。如迪斯尼公司制作的动画《米老鼠和唐老鸭》，让“米老鼠”、“唐老鸭”的形象在全世界几十亿观众的心目中扎下了根。许多商家想借助这些形象来发展自身业务，通过购买其有限使用权，获得了自家产品品牌力度的增加和文化内涵的增值。
(2)创意要素交易。即创意企业将自己创意的标准进行交易。如麦当劳和肯德基将自己的标准化作业、统一口味、统一形象等标准流程创意、运作流程创意，卖给加盟店。加盟店必须遵守这些标准流程创意、运作流程创意。
(3)商标的交易。行将倒闭破产的企业被迫拍卖自己的商标，个人对畅销商品未注册的商标提前注册再卖给该企业，或将自创商标注册后出售。
(4)专利和著作的交易。如唱片公司通过签约，取得一大批艺人创作歌曲的版权和发行权，再经过唱片的制作、包装，并利用自身营销技巧及渠道销售。歌星和音乐人与电台签约授权播放其歌曲音乐，与品牌产品企业及广告商家签约，担任产品的形象代言人或广告主角等。出版社与作者协商、交易后获得印刷发行销售权利。还有由原书创意引发的知识版权延伸交易，如购买转载权、影视改编权、广播播讲权等。
二、创意产业市场交易存在的问题
目前我国创意市场处于初始阶段，还不够活跃，从交易形式的角度分析原因，存在以下问题:
1.交易形式不为众人所知
由于创意产业兴起时间不长，创意产业的交易形式及其涉及的财务问题不为人们所熟悉。甚至许多创意者本人，如书画家、作者等，对创意产业市场的交易形式也知之甚少，影响了自己的创意作品与创意市场的贴近，也影响了创意市场交易的活跃程度。
2.知识产权保护仍要加大力度
创意产品生成的知识产权被模仿、盗版的侵权行为还相当严重，影响着创意产品的市场交易秩序。这方面问题的主要原因有：一是侵权成本低，维权成本高，行政执法对违法分子的威慑力不够；二是让社会大众普遍认识到保护知识产权的意义还需要一段时间，对全社会进行知识产权保护的教育工作还很薄弱。
3.缺乏创意与中介人才
创意产业崇尚“内容为王”、“渠道制胜”，强调创意和中介的重要性。我国创意产业价值链中，这两方面是薄弱环节，影响着创意产业交易市场的发展。如高校偏重动漫设计的技术人才培养而缺乏内容创意人才和中介人才的培养；城市重视动漫企业、创意产业园区的建设，轻视中介机构、场所的建设。将文化内容资源转化成创意的艺术家、设计师、作家等，是创意产业的稀缺人才。内容创意人才不足，缺乏原创，是影响交易活跃的根本。创意产业中介的参与主体是其代理商、策划人、经纪人、传媒中介人和制作人等，他们运用各种营销模式将创意的价值和使用价值销售给消费者，好的创意作品往往来自他们的谋划。目前我国创意市场缺少这种人才，现行的教育也缺乏这种人才的培养。
三、进一步活跃创意产业市场交易的途径
1.加强创意产业市场交易形式的宣传
政府、企业及各种媒体机构要大力宣传创意产业的基本知识，尤其是各种创意产品的交易形式及其特点和适用对象，让创意工作者和社会公众更多地了解创意产业，更深地认识各种创意市场的交易形式，为活跃创意产业市场打好基础。
2.进一步加强知识产权保护工作
一要强化地方政府的责任，继续完善法律法规体系，强化跨部门、跨地区的执法协调机制，强化案件督办。二要抓紧制定国家知识产权战略，不断完善知识产权法律体系、政策体系、管理工作体系，加强知识产权人才建设。三是要下力气对全社会进行全面、深入的知识产权保护意识的教育，同时普及创造教育，崇尚尊重创造创新，从根本上提高全民对保护知识产权的认识。
3.重视创新教育，开发创意人才资源
首先，高校要增强教育创新能力和培养创意人才的能力，实施创新教育，如进行创意思维和创新设计的训练，激发、培养学生的创意能力和创新精神；其次，要优化创意人才培养结构，注重培养内容创意人才、创意产业管理人才和创意产业市场中介人才；还有，对创意人才的聚集与兴业，政府要构建良好的公共服务平台，创造宽松的文化氛围，制定出有力的扶持政策。
参考文献:
[1]厉无畏:创意产业导论[M].上海：学林出版社.2006
[2]张京成:中国创意产业发展报告(2006)[M].北京：中国经济出版社.2006