【摘 要】
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<正> 早在20世纪60年代,以"媒介即是讯息"、"地球已成为一个小小的地球村"等奇异思想而震撼西方的加拿大著名传播学者麦克卢汉就提出:传媒所获得的最大经济回报来自"第二次售
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<正> 早在20世纪60年代,以"媒介即是讯息"、"地球已成为一个小小的地球村"等奇异思想而震撼西方的加拿大著名传播学者麦克卢汉就提出:传媒所获得的最大经济回报来自"第二次售卖",受众的"注意力"——媒介所凝聚的受众的注意力资源——是传媒经济的真正价值所在。在上个世纪末和本世纪初,我国传播学界多数人认可和接受了这个论点并对此津津乐道。的确,传媒的经济运作并不是依赖出售自身产品获得全部回报的。这是传媒产业不同于其他产业类型的一个重大区别点。但是,在传媒市场的实际评估中,那些最受广告商青睐,最具广告(或市场)投资价值的传媒常常并非是那些收视率最高或发行量最大的传媒。这是关于传媒的"注意力经济"理论所不能解释的,
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