曾几何时，香港电影中的赌片系列一度风靡国内。在投资市场里，也时常有人效仿赌神、赌侠的潇洒豪气，不顾风险孤注一掷，求取一夜暴富。可惜，电影里的赌神们总是有难以想象的好运庇佑，而现实中的人们往往以惨败收场。
　　如同行军作战须知“兵马未动，粮草先行”，做投资的当知“投资未动，风险先行”。作为一名投资者，必须正确认知风险。
　　认知风险该如何作为?很多投资者在做基金、股票等投资的时候，都会先考虑风险，然后再做投资决定。然而由于个人考虑的出发点不同，一些投资者会根据风险偏好做投资，另一些投资者则会运用风险承受能力来决定投资，从而导致了投资收益的差异。
　　风险偏好指的是对风险的好恶，也就是你喜好风险还是厌恶风险。风险从本质上说是一种不确定性，确定了也就没有了风险。不同的投资者对风险的态度是存在差异的，如果你倾向于认为不确定性会给你带来机会的话，那么你属于风险偏爱型的；如果你倾向于认为不确定性会给你带来不安，那么你属于风险厌恶型的。
　　风险承受能力则是指一个人有足够能力承担的风险，也就是你能承受多大的投资损失而不至于影响你的正常生活。风险承受能力要综合衡量，与个人能力、资产状况、家庭情况、工作情况等等都有关系，比如拥有同样资产的两个人，一个是光杆司令，一个却有儿女与父母要养，那两者的风险承受能力就会相差很多。
　　投资者应明了风险偏好不可等同于风险承受能力。风险偏好并不决定一个人的风险承受能力，反之，风险承受能力也不一定会改变风险偏好。风险偏好相反的两个人，可能有着同样的风险承受能力。
　　不同的人由于家庭财力、学识、投资时机、个人投资取向等因素的不同，其投资风险承受能力不同；同一个人也可能在不同的时期、不同的年龄阶段及其他因素的变化，而表现出对投资风险承受能力的不同。因此风险承受能力是个人理财规划当中一个重要的依据。
　　风险偏好是人们的一个主观考虑，这只是一个简单的个人喜好，对理性投资是不可取的。如果一个投资者在高收益的诱惑之下，根本不考虑自己的风险承受能力，一旦出现风险损失，那将会给投资者带来不良后果。
　　投资的成败首先取决于我们对风险的认知程度。只有冷静对待自己的风险偏好，下功夫认识清楚自己的风险承受能力，并根据自己的风险承受能力选择与自身风险承受能力相匹配的理财产品，才有利于投资者在有效控制投资风险的前提下，最终实现其投资目标。
　　投资的成败首先取决于我们对风险的认知程度。只有冷静对待自己的风险偏好，下工夫认识清楚自己的风险承受能力，并根据自己的风险承受能力选择与自身风险承受能力相匹配的理财产品，才有利于投资者在有效控制投资风险的前提下，最终实现其投资目标。