【摘 要】
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基于“屈原昭君故里”乡村非遗旅游实践，运用扎根理论对乡村非遗旅游活态传承价值共创过程进行分析，构建出多元主体下的乡村非遗旅游活态传承的价值共创概念模型，明确政策支持、参与平台、资源整合、文化共识、技术涉入、共同目标六大驱动因素，凝练出价值主张提出、氛围营造共创、资源平衡共创、社会价值共识、文化价值创造、社会价值输出六个循环持续的行为过程。其中，价值主张提出、氛围营造共创、资源平衡共创、社会价值共识
【基金项目】
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教育部人文社会科学规划基金项目“非物质文化遗产的旅游活态传承路径研究”（19YJAZH046）； 2022年度湖北省长江国家文化公园建设研究课题“非物质文化遗产活态传承赋能长江国家文化公园发展战略”（HCYK2022Y21）的研究成果；
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基于“屈原昭君故里”乡村非遗旅游实践，运用扎根理论对乡村非遗旅游活态传承价值共创过程进行分析，构建出多元主体下的乡村非遗旅游活态传承的价值共创概念模型，明确政策支持、参与平台、资源整合、文化共识、技术涉入、共同目标六大驱动因素，凝练出价值主张提出、氛围营造共创、资源平衡共创、社会价值共识、文化价值创造、社会价值输出六个循环持续的行为过程。其中，价值主张提出、氛围营造共创、资源平衡共创、社会价值共识是非遗旅游价值共创形成的前提与条件，文化价值创造是非遗旅游价值共创的行动策略，社会价值输出是非遗旅游价值共创的最终成果。
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