【摘 要】
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<正>耐克、星巴克都在尝试运用品牌屏蔽战略,在产品推广或营销活动中将自己的品牌名称屏蔽掉。它们为什么要这么做?出于什么样的战略考虑?品牌屏蔽战略能给它们带来什么好处?
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<正>耐克、星巴克都在尝试运用品牌屏蔽战略,在产品推广或营销活动中将自己的品牌名称屏蔽掉。它们为什么要这么做?出于什么样的战略考虑?品牌屏蔽战略能给它们带来什么好处?在产品或营销活动中,刻意把一个众人皆知的企业名称屏蔽掉,这种做法似乎有悖常理,但这正是一些企业采取的做法一它们采用品牌屏蔽战略(Debranding),从而让自己的企业看起来少一些企业性质,多一些前瞻性思维。这是星巴克正在尝试的策略,它企图将自己定位成一个"当地友好的咖啡店"形
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