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随着全球经济一体化的深入发展，企业产品同质化特征愈加明显，产品竞争越来越表现为不同品牌之间的竞争。从产品的不同属性角度出发，探讨品牌来源国对消费者购买欲望的影响，解释享乐性产品与功能性产品品牌建设的不同与着力点，并提出树立国家品牌意识、凝聚企业文化、向消费者普及产品知识、提高产品质量和附加效益等提升产品竞争力的建议。