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伴随着网络视频的迅猛发展,版权问题日益突出,盗版的猖獗阻碍了影视产业和网络视频产业的前进步伐。“中国网络视频反盗版联盟”掀起一场规模空前的反盗版风暴,以实际行动向盗版宣战。
经过近四年发展,网络视频已经成为互联网行业最重要的服务内容,也是最受网民欢迎的网络服务项目之一,视频营销也因此迎来发展新机遇。但是,盗版现象的日益猖獗正在动摇整个视频行业的生存根基,版权问题一日不解决,用户、广告主、网络视频企业的利益终将遭受损失。
箭在弦上,不得不发。“中国网络视频反盗版联盟”建设了一条迄今为止国内网络视频行业最广泛的反盗版统一战线,对视频盗版网站集体亮剑,酝酿着中国网络视频产业链史无前例的自我革命。联盟发起方代表、搜狐董事局主席张朝阳表示:“如果盗版网站继续发展,中国娱乐产业众多创作队伍的大量辛勤劳动都会付之东流,而且产业将会进入恶性循环。今天联盟的成立不仅对于每个成员的商业利益和公司发展有意义,而且对于整个产业,甚至国家都有重大的意义。 ”
一场反盗版风暴已经来袭,广告主们,你们准备好了吗?
盗版“七宗罪”
在互联网上,用户们早已习惯了免费收看和下载视频作品,那些未经许可通过网络传播视频作品的侵权活动也因此愈演愈烈。特别是一些视频分享网站,几乎成了非法传播视频作品的“温床”。
盗版视频不仅严重侵害了视频作品著作权人的合法权益,也扰乱了网络视频市场的正常秩序,已经成为危及网络视频乃至整个互联网行业生存和发展的一颗“毒瘤”。视频分享网站大规模的盗版行为,不仅损害了中国视频产业链,同时也造成了恶劣的国际影响。
虽然正版力量一直在和盗版视频作斗争,但中国盗版视频网站四类“潜规则”仍然在起作用,成为盗版的帮凶。张朝阳指出:雇佣大量 “上传手”冒充网民上传,利用避风港原则规避版权方的严究;购买部分正版放在首页作为伪装;使用封闭海外 IP的办法规避欧美版权机构的维权;以正版需要有过程,必须慢慢发展和培养为托词,付很少费用。这些都是盗版视频网站打擦边球的伎俩。
盗版猖獗污染了视频网站的广告环境,很难取得广告主的信任。实力传播集团实力媒体中国区董事总经理郭志明先生表示,对于画质模糊、版权不清晰的视频内容,广告主普遍心存疑虑,尤其无法吸引到营销需求旺盛的品牌广告主的兴趣。
从整个产业链条来看,盗版行为,尤其是对影视作品的一些盗版行为,其实阻碍了影视和网络视频两个产业的发展。因为盗版视频的存在,版权方得不到收益,只能眼看着自己的作品被无数人滥用,网民也得不到高品质的视觉体验,广告主更不敢投放,因为怕承担连带责任,视频网站收不到钱,就更没有钱去买版权方的内容。这是一个恶性循环。
正版是王道
去年 8月以来,奥运视频版权严控,以及广电总局的版权新规通知,使得依赖正版化内容盈利浮出水面。已经红火了 3年的互联网视频产业,吸纳了 4.5亿美元的风投资金注入,投资人和运营者无疑需要在今年看到初步收成。于是, 2009年成为很多视频网站对外喊出要盈利的关键节点。“版权”成为网络视频行业发展的关键,中国网络视频版权保护已经迫在眉睫。对于广告主而言,他们需要依赖正规化的视频平台,而不是充斥着盗版视频的平台。
DCCI互联网数据中心主任胡延平表示,网络视频正版化在 2009年成为整个市场的主流。从网络视频正版化的发展来看, 2009年是非常关键的一年,“网络视频反盗版联盟”的成立释放了一个非常重要的信号,即正版化不可避免,非正版的网站将不可避免地受到较大影响。
胡延平认为,正版化的进程将带来三大影响:基于正版的视频网站从 2009年开始将有比较好的发展;对所有从事互联网视频的企业而言,视频的成本提高了,进入门槛也提高了,这将加速网络视频行业的洗牌,盗版内容较多的网站将面临较大的困难;传统的影视和娱乐媒体与互联网行业的对接将更加频繁。
事实上,视频分享网站策源地美国也发生了跟中国一致的风向改变。艾瑞咨询统计数据显示,今年 4月, Hulu延续了其流量的快速增长,同比增长率为 490.4%,在美国视频网站前十名中增速最快。艾瑞咨询分析认为,以Hulu为代表的提供专业视频的网站的崛起,将会为视频网站的发展开辟一条崭新的道路。
让反盗版风暴来得更猛烈些吧
2009年9月15日,由搜狐视频、激动网和优朋普乐 3家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起,联合全国 110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”正式启动。这一行动,将让这场打击侵权盗版的风暴来得更猛烈,更好地保护视频版权并清洁市场环境,让盗版网站、伪正版网站都无所遁形。
“中国网络视频反盗版联盟”发布了 10条行动口号,呼吁网络视频网站不传播未经合法授权的视频作品;要求资源共享网站过滤未经合法授权的视频作品上传;呼吁广告主和广告企业提高版权意识,不在任何涉嫌侵权的视频网站和内容中投放广告,维护广告主在正版互联网视频广告中的利益和品牌形象。
这些行动口号都旨在共同抵制网络侵权盗版行为,维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化进程。华特迪斯尼(上海)有限公司副总裁蔡志行表示,版权不光是内容的版权,每个公司都有自己的版权。所以,广告主应正面应对,不应在盗版横行的分享网站上投放广告。同时,投资方也不应该将资金投给做盗版的网站。
联盟在行动
除了行动口号,反盗版联盟发起方——搜狐视频、激动网和优朋普乐宣布,已对优酷、土豆、迅雷等网站多部被盗版侵权的国内影视剧取证保全,即日起将提请诉讼,其中包括《喜洋洋与灰太狼》、《麦兜三部曲》、《王贵与安娜》、《夜店》、《文雀》、《机动部队》等国内热播影视剧。盗版视频网站将付出高昂的代价。
为方便广告主及广告公司客观及时了解各媒体正版视频的播放信息,并为在正版视频中进行广告投放提供重要参考依据,联盟成员 CR-Nielsen建立了正版视频公示及广告投放指南平台,统计互联网行业内各媒体具备合法版权的影视内容,不支持无版权内容的播放行为。
值得注意的是,两大可乐品牌 ——百事可乐以及可口可乐公司旗下美汁源品牌,都因在优酷的盗版侵权影视剧页面投放广告,而成为盗版“帮凶”将被迫遭遇联盟起诉。此次反盗版联盟追究百事可乐和可口可乐“美汁源”连带责任,不仅将使其品牌受损,更将让两大可乐公司成为中国视频网站盗版侵权案的又一焦点。法律专家表示,在当前针对盗版视频网站的维权诉讼中,由于盗版被用于商业用途,版权方将广告主列为被告逐渐成为趋势。在这一趋势下,盗版视频网站将逐渐失去广告主的信任,不再有生存空间。
经过近四年发展,网络视频已经成为互联网行业最重要的服务内容,也是最受网民欢迎的网络服务项目之一,视频营销也因此迎来发展新机遇。但是,盗版现象的日益猖獗正在动摇整个视频行业的生存根基,版权问题一日不解决,用户、广告主、网络视频企业的利益终将遭受损失。
箭在弦上,不得不发。“中国网络视频反盗版联盟”建设了一条迄今为止国内网络视频行业最广泛的反盗版统一战线,对视频盗版网站集体亮剑,酝酿着中国网络视频产业链史无前例的自我革命。联盟发起方代表、搜狐董事局主席张朝阳表示:“如果盗版网站继续发展,中国娱乐产业众多创作队伍的大量辛勤劳动都会付之东流,而且产业将会进入恶性循环。今天联盟的成立不仅对于每个成员的商业利益和公司发展有意义,而且对于整个产业,甚至国家都有重大的意义。 ”
一场反盗版风暴已经来袭,广告主们,你们准备好了吗?
盗版“七宗罪”
在互联网上,用户们早已习惯了免费收看和下载视频作品,那些未经许可通过网络传播视频作品的侵权活动也因此愈演愈烈。特别是一些视频分享网站,几乎成了非法传播视频作品的“温床”。
盗版视频不仅严重侵害了视频作品著作权人的合法权益,也扰乱了网络视频市场的正常秩序,已经成为危及网络视频乃至整个互联网行业生存和发展的一颗“毒瘤”。视频分享网站大规模的盗版行为,不仅损害了中国视频产业链,同时也造成了恶劣的国际影响。
虽然正版力量一直在和盗版视频作斗争,但中国盗版视频网站四类“潜规则”仍然在起作用,成为盗版的帮凶。张朝阳指出:雇佣大量 “上传手”冒充网民上传,利用避风港原则规避版权方的严究;购买部分正版放在首页作为伪装;使用封闭海外 IP的办法规避欧美版权机构的维权;以正版需要有过程,必须慢慢发展和培养为托词,付很少费用。这些都是盗版视频网站打擦边球的伎俩。
盗版猖獗污染了视频网站的广告环境,很难取得广告主的信任。实力传播集团实力媒体中国区董事总经理郭志明先生表示,对于画质模糊、版权不清晰的视频内容,广告主普遍心存疑虑,尤其无法吸引到营销需求旺盛的品牌广告主的兴趣。
从整个产业链条来看,盗版行为,尤其是对影视作品的一些盗版行为,其实阻碍了影视和网络视频两个产业的发展。因为盗版视频的存在,版权方得不到收益,只能眼看着自己的作品被无数人滥用,网民也得不到高品质的视觉体验,广告主更不敢投放,因为怕承担连带责任,视频网站收不到钱,就更没有钱去买版权方的内容。这是一个恶性循环。
正版是王道
去年 8月以来,奥运视频版权严控,以及广电总局的版权新规通知,使得依赖正版化内容盈利浮出水面。已经红火了 3年的互联网视频产业,吸纳了 4.5亿美元的风投资金注入,投资人和运营者无疑需要在今年看到初步收成。于是, 2009年成为很多视频网站对外喊出要盈利的关键节点。“版权”成为网络视频行业发展的关键,中国网络视频版权保护已经迫在眉睫。对于广告主而言,他们需要依赖正规化的视频平台,而不是充斥着盗版视频的平台。
DCCI互联网数据中心主任胡延平表示,网络视频正版化在 2009年成为整个市场的主流。从网络视频正版化的发展来看, 2009年是非常关键的一年,“网络视频反盗版联盟”的成立释放了一个非常重要的信号,即正版化不可避免,非正版的网站将不可避免地受到较大影响。
胡延平认为,正版化的进程将带来三大影响:基于正版的视频网站从 2009年开始将有比较好的发展;对所有从事互联网视频的企业而言,视频的成本提高了,进入门槛也提高了,这将加速网络视频行业的洗牌,盗版内容较多的网站将面临较大的困难;传统的影视和娱乐媒体与互联网行业的对接将更加频繁。
事实上,视频分享网站策源地美国也发生了跟中国一致的风向改变。艾瑞咨询统计数据显示,今年 4月, Hulu延续了其流量的快速增长,同比增长率为 490.4%,在美国视频网站前十名中增速最快。艾瑞咨询分析认为,以Hulu为代表的提供专业视频的网站的崛起,将会为视频网站的发展开辟一条崭新的道路。
让反盗版风暴来得更猛烈些吧
2009年9月15日,由搜狐视频、激动网和优朋普乐 3家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起,联合全国 110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”正式启动。这一行动,将让这场打击侵权盗版的风暴来得更猛烈,更好地保护视频版权并清洁市场环境,让盗版网站、伪正版网站都无所遁形。
“中国网络视频反盗版联盟”发布了 10条行动口号,呼吁网络视频网站不传播未经合法授权的视频作品;要求资源共享网站过滤未经合法授权的视频作品上传;呼吁广告主和广告企业提高版权意识,不在任何涉嫌侵权的视频网站和内容中投放广告,维护广告主在正版互联网视频广告中的利益和品牌形象。
这些行动口号都旨在共同抵制网络侵权盗版行为,维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化进程。华特迪斯尼(上海)有限公司副总裁蔡志行表示,版权不光是内容的版权,每个公司都有自己的版权。所以,广告主应正面应对,不应在盗版横行的分享网站上投放广告。同时,投资方也不应该将资金投给做盗版的网站。
联盟在行动
除了行动口号,反盗版联盟发起方——搜狐视频、激动网和优朋普乐宣布,已对优酷、土豆、迅雷等网站多部被盗版侵权的国内影视剧取证保全,即日起将提请诉讼,其中包括《喜洋洋与灰太狼》、《麦兜三部曲》、《王贵与安娜》、《夜店》、《文雀》、《机动部队》等国内热播影视剧。盗版视频网站将付出高昂的代价。
为方便广告主及广告公司客观及时了解各媒体正版视频的播放信息,并为在正版视频中进行广告投放提供重要参考依据,联盟成员 CR-Nielsen建立了正版视频公示及广告投放指南平台,统计互联网行业内各媒体具备合法版权的影视内容,不支持无版权内容的播放行为。
值得注意的是,两大可乐品牌 ——百事可乐以及可口可乐公司旗下美汁源品牌,都因在优酷的盗版侵权影视剧页面投放广告,而成为盗版“帮凶”将被迫遭遇联盟起诉。此次反盗版联盟追究百事可乐和可口可乐“美汁源”连带责任,不仅将使其品牌受损,更将让两大可乐公司成为中国视频网站盗版侵权案的又一焦点。法律专家表示,在当前针对盗版视频网站的维权诉讼中,由于盗版被用于商业用途,版权方将广告主列为被告逐渐成为趋势。在这一趋势下,盗版视频网站将逐渐失去广告主的信任,不再有生存空间。