【摘 要】
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比较广告指的是在广告中将一种产品与其他同类相竞争的产品相比较,从而突出本产品的某些特殊方面,使受众接受该产品并产生购买行动的一种广告表现方式。本文主要从我国比较广
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比较广告指的是在广告中将一种产品与其他同类相竞争的产品相比较,从而突出本产品的某些特殊方面,使受众接受该产品并产生购买行动的一种广告表现方式。本文主要从我国比较广告现状、存在的问题、应把握的原则以及对我国比较广告的思考几个方面对比较广告进行了阐述。
An advertisement is a comparison of one product with another competing product in an ad, highlighting some particular aspects of the product, allowing the audience to accept the product and produce an ad representation of the purchase. This article mainly elaborates the comparative advertisement from several aspects such as comparing the current situation of advertisement in our country, existing problems, the principles to be grasped and the thinking of comparative advertisement in our country.
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