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企业在实际运作中,往往很难做出适当、能贴近实际的广告预算,因而在广告开支上的浪费是惊人的。本文讨论了三种比较切合实际的广告预算方法:实验法、回归分析法和自适应控制模式。笔者认为,与传统的广告预算方法比较,这些方法更具有科学性、准确性、适用性和现实性,能够明显地提高企业广告预算的效率和效益。
较切合实际的广告预算方法
【摘 要】
：
企业在实际运作中,往往很难做出适当、能贴近实际的广告预算,因而在广告开支上的浪费是惊人的。本文讨论了三种比较切合实际的广告预算方法:实验法、回归分析法和自适应控制
【机 构】
：
四川经济管理学院,四川经济管理学院四川成都610041,四川成都610041
【出 处】
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西部经济管理论坛
【发表日期】
：
2005年4期
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