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旅游目的地合作促销对利益相关者的重要意义以及其合作机制的建立等若干理论问题已得到学界广泛而深入的探讨。以长江三峡为例，以政府旅游规划文本和重庆旅行社业三峡旅游推广宣传资料中的图片为研究单元，采用内容分析法，对政府和旅游企业是否在目的地促销中真正实现了合作进行了实证性研究，发现了政企目的地促销合作矛盾的主要体现，并简要分析了矛盾产生的原因。