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提到牛奶，大家都会立即联想到，越来越多的品牌及越来越便宜的价格。不仅如此，一些地区价格已低得惊人，甚至便宜过了瓶装水。某些城市，利乐包常温奶已卖到了3．8元／升。在重庆，一升伊利纯牛奶降价幅度超过35％，而且，有预测说这样的现象还会持续。纯牛奶惨烈价格战所引发的另一个担心就是酸奶会不会成为下一个战场?