营销职能的创业化--创业导向与市场导向的融合

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创业导向作为应对环境不确定性和复杂性的思维模式和行为方式,有利于企业在动荡环境中的生存与成长。因此,有必要将市场导向与创业导向融合在一起,对营销职能进行创业化改造,使营销更富有创业精神。 Entrepreneurial orientation as a way of thinking and behavior to deal with the uncertainty and complexity of the environment is conducive to the survival and growth of enterprises in a turbulent environment. Therefore, it is necessary to integrate market-oriented and entrepreneurial-oriented, to reform the marketing function into an entrepreneurial one, and make marketing more entrepreneurial.
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