明星代言人的选择及危机管理

来源 :中小企业管理与科技(上旬刊) | 被引量 : 0次 | 上传用户:keyu1711
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在激烈的市场竞争中,越来越多的企业品牌选择品牌代言人的广告策略,但这种广告策略的风险是不可忽视的。本文从企业选用明星代言人的角度出发,分析了明星可能给企业带来的危机,对如何选择明星代言发表了一些看法,并对危机发生后如何应对危机做了简单的几点建议。
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