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广告在现实生活中扮演的角色越来越重要,从语用学的角度来看,广告是一种具有劝说性的言语行为,其根本目的是宣传商品特点,树立品牌意识,说服消费者接受产品并最终实现购买行为。广告语言对合作原则的遵守可以便于消费者理解接受,更好地实现其推销产品的目的;而广告语言违反合作原则则会产生会话含义,从侧面吸引消费者,实现购买行为,达到其广告效果。