疫情下的节日促销,美国药店各显身手

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11月和12月节日众多,欧美零售药店也迎来了一年一度的购物季.感恩节、圣诞节、光明节、新年……卖家们摩拳擦掌,希望通过多样的营销活动来提振消费,一扫新冠肺炎疫情阴霾.
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近年来,随着三医联动、分级诊疗等一系列医改大餐的悉数端出,处方外流已是大势所趋.2021年以来,这一趋势还在加剧,院外零售市场势必将从中受益.rn根据IQVIA数据显示,2020年我国零售渠道处方药销售占整体院外渠道的比重为47.9%,且近年来该比重呈增长态势.线上方面,预计同样呈现快速增长的趋势,2025年、2030年,线上处方药规模将分别达到197亿元、646亿元.总而言之,未来五年院外药品零售市场增速高于院内市场,处方药占比上升,电商渠道发展强劲.
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根据IQ VIA数据预测,2020年国内处方药零售市场规模约为3000亿元,其中网售处方药市场则为80亿元左右.rn比例虽小,但市场前景可观.rn短期内,网售处方药仍与线下相近的慢病、常见病品类为主;中期来看,随着电子处方的不断成熟,线上开具处方成为常态,更多自费和慢病处方药将会在网上销售,市场规模将达500亿元;长期来看,有望对接医保系统,包括在线公共医疗保险系统和商保,市场规模有望达到1500亿元.
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据《中国防治慢病中长期规划2017-2025》的数据显示,中国慢病人口已经超过3亿,约占总人口的23%;慢病负担占家庭总疾病负担的70%;人口老龄化不断加深,在未来五年里老龄化人口将增加1亿,慢病人口也会相应的逐渐增多.而慢病患者对于药店来说是最稳定的消费群体;慢病销售品类是药店占比最大的品类,也是最影响销售毛利的品类;慢病患者会员还是黏度最强的患者.
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