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数字技术在广告传播中的运用使广告已从传统“说服”时代向新兴的“沟通”时代转轨，这使广告不再受传统广告形式的框架所限制，开始由平面及电视走向在线，并把发展的重心转移到互动广告上。本文旨在探讨新技术形势下广告的互动性产生的原因及未来发展走向。
新媒介背景下商业广告的互动性解读
【摘 要】
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数字技术在广告传播中的运用使广告已从传统“说服”时代向新兴的“沟通”时代转轨，这使广告不再受传统广告形式的框架所限制，开始由平面及电视走向在线，并把发展的重心转移到互
【机 构】
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广东外语外贸大学MBA教育中心
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2011年3期
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