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近几年来,中国出现了各种类型的真人秀电视节目,形式多样、竞争日趋激烈.但纵观近几年中国市场的电视真人秀节目,它们都有一个共同的特点就是高营销模式越来越清晰,特别是引起人们广泛关注,成为人们茶余饭后谈资的所谓“现象级”电视真人秀节目.一种高收视率、高影响力、高盈利能力且在特定时间成为社会热议话题的节目生产模式正在逐渐形成.本文以浙江卫视《奔跑吧,兄弟》为例来阐述高概念模式在中国电视真人秀节目发展中的实践.