【摘 要】
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本文在阐述跨文化广告传播涵义的基础上,分析了传播文化规则在跨文化广告传播中的应用问题。认为在全球化浪潮中,传播文化呈现跨文化传播的特质,而广告也必然受到此特质的冲
【机 构】
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西北大学新闻传播学院,中国空间技术研究院西安分院
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本文在阐述跨文化广告传播涵义的基础上,分析了传播文化规则在跨文化广告传播中的应用问题。认为在全球化浪潮中,传播文化呈现跨文化传播的特质,而广告也必然受到此特质的冲击和影响。在跨文化广告传播中利用相应的传播规则,不但可以在广告策划中正确地把握广告受众的心理特点和行为习惯,提高广告创作水平,而且可以丰富广告理论的内涵,促进其发展。
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