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电视新闻是视觉、听觉两者同时起作用的新闻宣传工具，其“现场可见性”强，时效性强，宣传效果好。电视新闻已经成为人们获取新闻的主要来源．在舆论导向中发挥着相当重要的作用。但电视宣传也有其弱点：它除了与广播宣传一样，一闪而过、稍纵即逝以外，还由于它是视、听两觉同时起作用，处理不好，会相互干扰；又由于它的现场感较强，有不少电视宣传容易满足于反映“现象”。电视新闻如何扬长避短，是一个不容忽视的问题。