【摘 要】
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当今时代，大数据计算技术已全面渗透到社会生产生活的各个领域。计算技术的技术赋能性因其与广告产业破解精准投放的历史性难题及互联网传播接受困局的诸多急切现实需求高度契合，而深深嵌入广告产业的发展之中。基于技术介导组织变革理论及其结构、关系与制度分析框架的分析，可发现：计算技术对广告产业的嵌入对于广告产业的业务运作、资源要素、人才需求、产业组织等多元结构要素造成重大影响，并全面改善与优化广告市场各主体间
【基金项目】
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国家社会科学基金项目（20BXW119）；
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当今时代，大数据计算技术已全面渗透到社会生产生活的各个领域。计算技术的技术赋能性因其与广告产业破解精准投放的历史性难题及互联网传播接受困局的诸多急切现实需求高度契合，而深深嵌入广告产业的发展之中。基于技术介导组织变革理论及其结构、关系与制度分析框架的分析，可发现：计算技术对广告产业的嵌入对于广告产业的业务运作、资源要素、人才需求、产业组织等多元结构要素造成重大影响，并全面改善与优化广告市场各主体间关系、市场交易关系与市场环境关系，进而引致广告产业内生与外生制度的重大变革，直至实现广告产业结构化、关系化与制度化的系统重构。
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