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为探究企业慈善捐赠对消费者购买决策的影响机制,构建了关于企业慈善捐赠、消费者内部反应、购买决策的研究框架,并通过实证分析对概念模型进行了验证.研究结果表明:企业慈善捐赠不仅会对购买决策产生直接的正向影响,而且会通过消费者内部反应对购买决策产生间接正向影响.
企业慈善捐赠对消费者购买决策的影响研究r——以消费者内部反应为中介
【摘 要】
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为探究企业慈善捐赠对消费者购买决策的影响机制,构建了关于企业慈善捐赠、消费者内部反应、购买决策的研究框架,并通过实证分析对概念模型进行了验证.研究结果表明:企业慈善
【机 构】
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南通理工学院商学院 江苏南通 226600
【出 处】
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现代营销
【发表日期】
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2021年23期
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