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近年来,随着"互联网+"和大数据的快速发展,文创产品的营销环境也发生了巨大的改变。在新媒体时代,故宫文创涌入了"IP"营销新潮流。故宫文创品牌营销之所以获得成功,得益于运用了多元化的创新策略,顺应了当下的消费时尚。本文通过分析故宫文创的品牌个性、传播方式、营销策略,为文化创意产业的发展提供借鉴。