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【摘 要】当今知识大背景下，服装业已经成为现代时尚创意产业的重要分支，随着人们生活水平的提高，市场的主导地位越来越明显，因此对服装营销专业类人才的需求也在扩大。本文主要在对服装营销行业的时尚特征，发展现状分析的基础上，重点探讨服装行业发张过程中对营销类专业人才的需求，并对复合型人才的培养进行研究。
【关键词】服装营销专业；人才需求；培养；调研分析
一、行业专业背景
我国是服装大国，服装行业是我国各行业出口创汇之首，出口总额也高居世界首位。但是近年来，随着我国劳动力成本的提高，以及国际贸易形势的变化，我国服装行业逐渐由外销贸易向内销品牌发展转化，同时国外各大服装时尚品牌大量进驻中国，对品牌设计、营销创意类人才的需求逐渐增多，专业的服装营销管理人才每年的缺口都数以万计，
过去20年，时尚产业的发展速度远远超过GDP速度的增长，2010年底，中国奢侈品消费总额增至94亿美元，首次超过美国。巴黎、纽约、伦敦、米兰、东京五大世界时尚中心的支柱都是服装产业，服装产业是时尚产业的核心组成部分，而服装营销环节又是整个产业链中附加值和利润最高的环节。近年来，上海市已经由传统纺织服装工业逐步调整为以新颖面料开发、时尚服装设计、品牌策划营销为主的创意设计产业发展结构。行业和产业结构的调整对服装时尚营销类人才提出了更高的要求。
上海工程技术大学是国内较早开办市场营销（服装营销）专业的院校，2003年，学校结合服装行业发展的特点和趋势，在市场营销理论框架基础上，结合服装设计与工程专业的特点，开设了市场营销（服装营销）专业，专门培养高级复合型人才，应对服装行业发展对服装时尚营销类人才的需求。本文通过对服装市场的分析、对服装在校学生的调研以及对部分专业老师的访谈，对目前服装营销专业人才需求进行分析和探讨，以期进一步优化专业培养方案，规划专业课程体系，为应对我国服装行业升级做好人才保障。
二、服装营销市场的人才需求
（一）高端营销人才匮乏
调研显示，影响我国服装品牌之路的一个重要因素，是营销人才的缺乏。要在品牌时代脱颖而出，企业面对的则是，从营销角度出发的对品牌文化、产品款色、产品价格、公关宣传、销售渠道、销售方式、销售成本等众多要素的整合运用等等。因此，完整的品牌营销知识体系和实践能力才能胜任服装企业的营销需求，但是，由于我国服装行业长期以来外贸依存度高，低水平重复明显，因此高层次、专业性的营销人才明显匮乏，造成自主服装品牌的运营困难重重。目前国内开设服装营销专业的院校并不多，专门的营销培训业比较少，因而造成服装营销类人才的缺口较大。
（二）服装营销渠道的人才待成熟
资料检索显示几年来，品牌服装企业对专卖店店长、店铺及促销策划、店铺陈列等人才的渴求逐渐增加。营销渠道是所有服装企业所关心的，纵观海外知名品牌的营销策略，由于具有强大财力，产品设计具有国际化优势，销售上多采用店中店形式，形象设计引人注目。而我国服装行业由于历史原因，早期较注重工厂生产，而忽略了营销和渠道建设的发展，在品牌意识不断增强的今天，渠道尤其是专卖店铺很大程度上影响了一个品牌的竞争力。很多企业开始认识到了渠道建设的重要性，不遗余力和金钱的增强其渠道建设和宣传力度。专业性的营销渠道人才对于塑造企业形象，促进企业营销业绩，将是不可小觑的，相关岗位需求将不断增长。
（三）服装营销类人才需求猛增
2013年化纤网调研显示，受市场环境的良好影响，纺织服装行业人才需求从去年的谷底开始回升。根据英才网联旗下服装英才网数据显示，服装行业人才需求比去年同期增长32.6%。但是由于前几年遗留下来的同质化、库存、产品安全质量等问题，使得服装企业对于人才的需求发生转变，QA/QC、服装销售、营销策划类人才需求攀升，而服装射击类人才需求趋缓。而国内服装企业对于品牌营销、质量管理方面逐渐重视，此类人才需求将成热门。特别是一线城市，服装营销类人才的需求猛增。今年3月份数据显示，营销总监需求同比增长36.5%，导购/营业员同比增长41%，市场总监同比增长21.7%，并且一线城市对于营销、销售类人才的需求量较大，北京、上海、深圳等一线城市的营销人才平均同比增长59.3%。同时，服装招聘会上看到，有海外时装类工作经验在择业优先、薪酬待遇等方面占有一定的优势。
三、复合型服装营销人才的培养
通过调研我们发现，企业在招聘时最关注的实际经验依旧排在第一之外，踏实努力的态度高达15%排在第二位，此外丰富的专业知识和自主学习的能力也是企业非常重视的。由于现在很多人跳槽过于频繁，工作的持久性也是企业在招聘时不得不考虑的因素之一。服装营销类专业不仅要了解服装行业整体状况，具有服装设计和加工的基本知识，还要懂得市场营销的知识和技巧，是典型的服装型人才。对于这类人才的培养应结合行业和专业的特点，有目标的开展。
（一）促进学科交叉
在强化专业基础的同时，让学生对服装行业有更系统的横向了解。以我校服装学院为例，服装设计与工程专业，艺术设计(服装与服饰设计)专业，纺织工程专业，服装CAD/CAM专业可以适当增加一些有关企业的生产，管理、策划方面的课程，来帮助同学们了解市场需求。而市场营销（服装营销）专业可以适当的增加一些与服装CAD技术或者与服装设计有关的课程。因为随着科技的高速发展，服装必将会朝着数字化的趋势发展，所以我们在大学期间，就应该多多接触它们，使得自己在日后的工作中更好的融入大环境。
（二）增加实践机会
如今，大部分的公司最注重都是经验。所以，在大学期间，不仅仅需要掌握书本上的东西，更需要把它们运用到实践中，并不断积累经验，这无疑是毕业找工作时的敲门砖。通过调研，也发现同学们都非常希望增加实践的机会。大一同学中希望增加实习机会的有31%，大二35.6%，大三达到50%。大四的同学们更是普遍反映在大学的学习过程中服装方面的基础知识和实践工作的经验对自己影响最深。而企业在招聘时最关注的实际经验依旧排在第一之外，踏实努力的态度高达15%排在第二位，此外丰富的专业知识和自主学习的能力也是企业非常重视的。由于现在很多人跳槽过于频繁，工作的持久性也是企业在招聘时不得不考虑的因素之一。
（三）创新教育模式
构建时尚创意营销工作室与社会互动性创意教学实践机制。学生到工作室内参与策划活动，把教学、设计、实践三个环节连为一体，为学生提供实践基地。同时企业销售实践一线的销售总监，地区经理等高级管理人员来工作室工作、讲学、授课，使产学合作、社会互动融汇一体化，建立起教学、研究、实践三位一体时尚创意营销教育教学实践机制，在实践环节设置上形成了课堂—工作室—社会的系统性。
四、结语
服装行业的发展变化将根本上改变服装专业教育。目前学生能力相对单一，不能很好的适应市场对人才复合型能力的要求，并且对人才要求具备跨行业发展及开拓创新、继续学习提高的可持续发展能力的要求，就业面相应的就比较窄。如何结合企业实际发展需求，培养更有竞争力，适应我国服装业发展需求的高级复合人才成为了服装专业教育值得注意的问题。我们必须加强自己对服装行业的全面了解，成为顺应时代的发展要求的精通专业，会管理、懂操作的复合型人才。
参考文献：
[1]张兵. 服装行业人才培养现状与需求分析[J].就業与创业，2009,（5）:23-25.
[2]陈述.工作室制的教学与管理[J].新疆艺术学院学报，2004，（3）：74-76，http://fiber.oilchem.net/fiber/1_5_589730.html.
【关键词】服装营销专业；人才需求；培养；调研分析
一、行业专业背景
我国是服装大国，服装行业是我国各行业出口创汇之首，出口总额也高居世界首位。但是近年来，随着我国劳动力成本的提高，以及国际贸易形势的变化，我国服装行业逐渐由外销贸易向内销品牌发展转化，同时国外各大服装时尚品牌大量进驻中国，对品牌设计、营销创意类人才的需求逐渐增多，专业的服装营销管理人才每年的缺口都数以万计，
过去20年，时尚产业的发展速度远远超过GDP速度的增长，2010年底，中国奢侈品消费总额增至94亿美元，首次超过美国。巴黎、纽约、伦敦、米兰、东京五大世界时尚中心的支柱都是服装产业，服装产业是时尚产业的核心组成部分，而服装营销环节又是整个产业链中附加值和利润最高的环节。近年来，上海市已经由传统纺织服装工业逐步调整为以新颖面料开发、时尚服装设计、品牌策划营销为主的创意设计产业发展结构。行业和产业结构的调整对服装时尚营销类人才提出了更高的要求。
上海工程技术大学是国内较早开办市场营销（服装营销）专业的院校，2003年，学校结合服装行业发展的特点和趋势，在市场营销理论框架基础上，结合服装设计与工程专业的特点，开设了市场营销（服装营销）专业，专门培养高级复合型人才，应对服装行业发展对服装时尚营销类人才的需求。本文通过对服装市场的分析、对服装在校学生的调研以及对部分专业老师的访谈，对目前服装营销专业人才需求进行分析和探讨，以期进一步优化专业培养方案，规划专业课程体系，为应对我国服装行业升级做好人才保障。
二、服装营销市场的人才需求
（一）高端营销人才匮乏
调研显示，影响我国服装品牌之路的一个重要因素，是营销人才的缺乏。要在品牌时代脱颖而出，企业面对的则是，从营销角度出发的对品牌文化、产品款色、产品价格、公关宣传、销售渠道、销售方式、销售成本等众多要素的整合运用等等。因此，完整的品牌营销知识体系和实践能力才能胜任服装企业的营销需求，但是，由于我国服装行业长期以来外贸依存度高，低水平重复明显，因此高层次、专业性的营销人才明显匮乏，造成自主服装品牌的运营困难重重。目前国内开设服装营销专业的院校并不多，专门的营销培训业比较少，因而造成服装营销类人才的缺口较大。
（二）服装营销渠道的人才待成熟
资料检索显示几年来，品牌服装企业对专卖店店长、店铺及促销策划、店铺陈列等人才的渴求逐渐增加。营销渠道是所有服装企业所关心的，纵观海外知名品牌的营销策略，由于具有强大财力，产品设计具有国际化优势，销售上多采用店中店形式，形象设计引人注目。而我国服装行业由于历史原因，早期较注重工厂生产，而忽略了营销和渠道建设的发展，在品牌意识不断增强的今天，渠道尤其是专卖店铺很大程度上影响了一个品牌的竞争力。很多企业开始认识到了渠道建设的重要性，不遗余力和金钱的增强其渠道建设和宣传力度。专业性的营销渠道人才对于塑造企业形象，促进企业营销业绩，将是不可小觑的，相关岗位需求将不断增长。
（三）服装营销类人才需求猛增
2013年化纤网调研显示，受市场环境的良好影响，纺织服装行业人才需求从去年的谷底开始回升。根据英才网联旗下服装英才网数据显示，服装行业人才需求比去年同期增长32.6%。但是由于前几年遗留下来的同质化、库存、产品安全质量等问题，使得服装企业对于人才的需求发生转变，QA/QC、服装销售、营销策划类人才需求攀升，而服装射击类人才需求趋缓。而国内服装企业对于品牌营销、质量管理方面逐渐重视，此类人才需求将成热门。特别是一线城市，服装营销类人才的需求猛增。今年3月份数据显示，营销总监需求同比增长36.5%，导购/营业员同比增长41%，市场总监同比增长21.7%，并且一线城市对于营销、销售类人才的需求量较大，北京、上海、深圳等一线城市的营销人才平均同比增长59.3%。同时，服装招聘会上看到，有海外时装类工作经验在择业优先、薪酬待遇等方面占有一定的优势。
三、复合型服装营销人才的培养
通过调研我们发现，企业在招聘时最关注的实际经验依旧排在第一之外，踏实努力的态度高达15%排在第二位，此外丰富的专业知识和自主学习的能力也是企业非常重视的。由于现在很多人跳槽过于频繁，工作的持久性也是企业在招聘时不得不考虑的因素之一。服装营销类专业不仅要了解服装行业整体状况，具有服装设计和加工的基本知识，还要懂得市场营销的知识和技巧，是典型的服装型人才。对于这类人才的培养应结合行业和专业的特点，有目标的开展。
（一）促进学科交叉
在强化专业基础的同时，让学生对服装行业有更系统的横向了解。以我校服装学院为例，服装设计与工程专业，艺术设计(服装与服饰设计)专业，纺织工程专业，服装CAD/CAM专业可以适当增加一些有关企业的生产，管理、策划方面的课程，来帮助同学们了解市场需求。而市场营销（服装营销）专业可以适当的增加一些与服装CAD技术或者与服装设计有关的课程。因为随着科技的高速发展，服装必将会朝着数字化的趋势发展，所以我们在大学期间，就应该多多接触它们，使得自己在日后的工作中更好的融入大环境。
（二）增加实践机会
如今，大部分的公司最注重都是经验。所以，在大学期间，不仅仅需要掌握书本上的东西，更需要把它们运用到实践中，并不断积累经验，这无疑是毕业找工作时的敲门砖。通过调研，也发现同学们都非常希望增加实践的机会。大一同学中希望增加实习机会的有31%，大二35.6%，大三达到50%。大四的同学们更是普遍反映在大学的学习过程中服装方面的基础知识和实践工作的经验对自己影响最深。而企业在招聘时最关注的实际经验依旧排在第一之外，踏实努力的态度高达15%排在第二位，此外丰富的专业知识和自主学习的能力也是企业非常重视的。由于现在很多人跳槽过于频繁，工作的持久性也是企业在招聘时不得不考虑的因素之一。
（三）创新教育模式
构建时尚创意营销工作室与社会互动性创意教学实践机制。学生到工作室内参与策划活动，把教学、设计、实践三个环节连为一体，为学生提供实践基地。同时企业销售实践一线的销售总监，地区经理等高级管理人员来工作室工作、讲学、授课，使产学合作、社会互动融汇一体化，建立起教学、研究、实践三位一体时尚创意营销教育教学实践机制，在实践环节设置上形成了课堂—工作室—社会的系统性。
四、结语
服装行业的发展变化将根本上改变服装专业教育。目前学生能力相对单一，不能很好的适应市场对人才复合型能力的要求，并且对人才要求具备跨行业发展及开拓创新、继续学习提高的可持续发展能力的要求，就业面相应的就比较窄。如何结合企业实际发展需求，培养更有竞争力，适应我国服装业发展需求的高级复合人才成为了服装专业教育值得注意的问题。我们必须加强自己对服装行业的全面了解，成为顺应时代的发展要求的精通专业，会管理、懂操作的复合型人才。
参考文献：
[1]张兵. 服装行业人才培养现状与需求分析[J].就業与创业，2009,（5）:23-25.
[2]陈述.工作室制的教学与管理[J].新疆艺术学院学报，2004，（3）：74-76，http://fiber.oilchem.net/fiber/1_5_589730.html.