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华东理工大学原创校园文化品牌——“小花梨”，最初依托“小花梨”公众微信平台，于2013年3月正式上线，以“华理”的谐音“花梨”为名，由华东理工大学团委指导，“青春华理”媒体中心执行运营。“小花梨”微信公众平台立足于华东理工大学，以服务学生为出发点，不断整合各类信息，提供每周信息预告、考务信息提醒、天气情况、校车班次、空位查询、晨跑查询、花梨票务、花梨影讯等多项服务功能，第一时间发布校园最新、最热的文化资讯，逐步发展为集学习、生活、服务、文化为一体的一站式校园信息服务咨询平台。