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摘 要：近年来，新媒体的传播范围相比较传统的媒体来说越来越广泛，而且其传播还具备更大的影响力，这对企业的宣传工作来说有较大的优势。将微信公众号在企业的文化宣传工作中运用时，能够有效提升企业的宣传力度，宣传工作的开展也更加便捷。
关键词：微信公众号;企业文化;文化宣传;运用
互联网飞速发展的今天，传统媒体的优势在持续褪减，微信微博等新媒体以其传播速度快、范围广，便捷、及时、高效，以及传播效果明显化和丰富化的特点，逐渐占据公众视线，成为自媒体的重要阵地。企业的文化宣传工作者需要充分利用微信的优势，找出合适的运用方法，这样才能促使文化宣传工作更好的开展和实施。笔者针对微信在企业文化宣传中的应用进行了分析。
1微信新媒体的优势分析
1.1传播方式的多元化和传播内容的丰富化
微信可以集文字、图片、音频、视频等功能于一身，整合了报刊、电视、广播等传统媒体各自单一的宣传形式，为文化工作提供了多种宣传和信息沟通的途径。同时，对比报刊的容量有限、电视及广播的信息传递时间短暂，微信新媒体所包含的信息量要丰富得多，它可以依靠海量的信息容量传播更全面的信息。
1.2信息传播的便捷化和自主性、交互性
微信使资讯获取更加便捷高效，通过网络、手机终端，即可实现快速的编辑和转发，信息传播的速度极大地提高。而且，它不同于传统媒体受限于既定的审批部门及审定流程，每一个个人、每一个微信公众号都可成为发言人，把自己的想法、观点通过微信进行传播，并通过关注和被关注，直接和他人形成互动交流。
1.3信息受众的广泛化和传播范围的超时空性
官方微信可以通过关注用户量的提升，大大提高其信息的传播力度与影响力。某微信公众号凭借超过50万的用户关注量，及每天微信发布的过万阅读量、较高的转发量和点赞数，名列年度中国医院微信公众号排行榜榜首。关注用户的不限地域性、信息传播的超时空性，这样的信息传播方式使得传播效用以成倍增长，且任何一个细小的信息都有可能产生较大的反应。
2微信公众号在企业文化宣传工作中的作用
2.1优化管理机制
建立健全管理机制，落实党委宣传领导小组对信息发布的审核把关。建立面向网络舆论的监测体系，保证网络维护人员到位，加强对文化网络信息的监控、分析、过滤和处置，防止有害信息的出现、传播和扩散，把握正确的舆论导向，确保网络正能量的主导态势。建立反应灵敏的应急处置机制，一旦遭遇突发事件，微信可在第一时间站出来发布官方的信息和观点，有效利用新媒体“黄金4小时”法则，速报事实、慎报原因、再报跟进，化危为机，掌握正确的舆论引导主动权。
2.2加强队伍建设
做好的文化宣传工作，关键还是在人，新媒体时代下尤为重要。所需要的文化队伍人才，不仅需要就具备过硬的专业素养、崇高的职业道德、优良的思想素质，也要对新媒体有充分的认识和深刻的理解，能够及时捕捉信息、关注热点，保持良好的政治敏感性，能从各种不和谐的声音中辨别是非，找出问题所在，对信息进行准确的分析、整理和充分利用。要在继承和发扬党的优良传统的基础上，解放思想、不断开拓，使文化宣传工作永葆生机;要具备创新精神，具备科学运用现代信息技术和新兴媒体资源的能力;要着力通过组织培养和自我学习，提高文字写作能力、微信新媒体维护能力和舆情引导能力。
2.3微信是蓄积企业用户的活水池
在企业中，可以通过微信公众号实现企业的自营终端，同时还会实现其与会员体系的高效管理。我们在对微信公众号使用时，能够使其管理和宣传实现，企业能够将所有的用户都纳入这个“蓄水池”。同时，在微信公众号这个平台中，企业在与客户、与合作伙伴，以及企业内部员工之间会有更多的交流和接触点。因为“水池”有很强的活性，因此，其就会更加有利于企业文化宣传工作的开展。企业的管理层和专职管理人员能够在传统的企业管理过程中发挥较大的作用。在文化宣传中，借助企业的微信公众号，宣传人员可直接将宣传内容和相关资讯在企业的公众号内导入，使得员工和客户都可以随时进行学习和浏览，大大提高了企业宣传的效率。
2.4微信是企业文化资讯的传播出口
微信的使用范围随着科技的不断发展而越来越大，微信公众号也随之蓬勃发展。从发展角度来看，企业微信公众号的开通，是企业逐渐脱离依靠传统媒体进行宣传的阶段的体现。同时，微信公众号平台的操作和交流更为便捷，也是将企业传统的宣传方式和宣传中心从各个媒体转变到了微信公众号的平台。在这个便捷的平台内，可以根据企业实际发展情况，进行宣传方案的制定。其中，宣传内容的编辑、宣传的受众以及宣传的渠道等都能够直接转化成有利于公司发展的客户流量。通过微信公众号进行企业的文化宣传，成本更低、阅读量大，宣传的效率更高。
2.5微信是产品营销的服务接口
从目前来看，并不是所有的传统企业都在微信公众号的平台适合进行产品宣传和内容推广，但借助新媒体平台进行推广，进而促进企业的发展，已是大势所趋。对于当前的企业来说，商务电子化的实现，同样是对企业的文化宣传和推广大有帮助的方式和途径。从宣传的成本控制角度来看，若是能够将传统的文化宣传实现从线下到线上的转变，在宣传成本降低的同时，还能够使企业宣传的受众范围扩大。同时，在宣传过程中，企業的监测和评估效果也更加多样化，保证宣传的效率。
2.6微信是电子商务的流量入口
在当前的互联网时代，其电子商务经济就是流量经济。如果在线上进行的宣传和推广，不能使其转换成有利的流量，那只能说明宣传的效率较低。而微信公众号作为有效连接企业与各方合作伙伴和客户的重要连接点，使传统企业的宣传和推广的流量足以得到保证。在宣传企业的文化工作的过程中，为了进一步提高微信公众号的宣传效率，企业可专门的培训文化宣传人员。从而将文化宣传人员的互联网宣传意识提高，同时还要将文化宣传人员的操作能力和运营能力提高，进而最大程度的发挥微信公众号的宣传作用，促进企业的文化宣传工作的开展。将全体员工的文化学习意识提高。
2.7微信是移动化办公的重要途径
在企业红，将移动办公实现的方法就是微信公众号的使用。在企业的微信公众号平台，不但能够将员工的移动办公实现，而且通过企业微信公众号还能使文化宣传工作实现，从而有效降低企业的运营成本，将宣传的效率和影响力提升。一定程度上，这种宣传方式使宣传所需的时间成本和管理成本降低，同时还使空间的限制得以突破，从而使企业文化宣传的效率提升。
3结束语
总的来说，随着互联网的不断发展，微信公众号在企业文化宣传中发挥着的作用越发重要，因为企业微信公众号是移动化办公实现的重要途径。因此，通过对企业微信公众号的建立，能够将企业与合作伙伴、企业内部，以及企业与客户之间的交流加强，还能进一步促进企业软实力的提升，从而帮助企业对适应时代发展的、良好的企业形象得以构建，进而促进企业文化宣传工作的开展和不断完善。
参考文献：
[1]武昭阳.微信视域下构建思想政治教育工作的新路径[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2015（6）：13-14.
[2]尹桂珍.微信手段在企业文化宣传中的运用探讨[J].才智，2016（31）：275.
（青岛市即墨区自来水公司，山东 青岛 266000）
关键词：微信公众号;企业文化;文化宣传;运用
互联网飞速发展的今天，传统媒体的优势在持续褪减，微信微博等新媒体以其传播速度快、范围广，便捷、及时、高效，以及传播效果明显化和丰富化的特点，逐渐占据公众视线，成为自媒体的重要阵地。企业的文化宣传工作者需要充分利用微信的优势，找出合适的运用方法，这样才能促使文化宣传工作更好的开展和实施。笔者针对微信在企业文化宣传中的应用进行了分析。
1微信新媒体的优势分析
1.1传播方式的多元化和传播内容的丰富化
微信可以集文字、图片、音频、视频等功能于一身，整合了报刊、电视、广播等传统媒体各自单一的宣传形式，为文化工作提供了多种宣传和信息沟通的途径。同时，对比报刊的容量有限、电视及广播的信息传递时间短暂，微信新媒体所包含的信息量要丰富得多，它可以依靠海量的信息容量传播更全面的信息。
1.2信息传播的便捷化和自主性、交互性
微信使资讯获取更加便捷高效，通过网络、手机终端，即可实现快速的编辑和转发，信息传播的速度极大地提高。而且，它不同于传统媒体受限于既定的审批部门及审定流程，每一个个人、每一个微信公众号都可成为发言人，把自己的想法、观点通过微信进行传播，并通过关注和被关注，直接和他人形成互动交流。
1.3信息受众的广泛化和传播范围的超时空性
官方微信可以通过关注用户量的提升，大大提高其信息的传播力度与影响力。某微信公众号凭借超过50万的用户关注量，及每天微信发布的过万阅读量、较高的转发量和点赞数，名列年度中国医院微信公众号排行榜榜首。关注用户的不限地域性、信息传播的超时空性，这样的信息传播方式使得传播效用以成倍增长，且任何一个细小的信息都有可能产生较大的反应。
2微信公众号在企业文化宣传工作中的作用
2.1优化管理机制
建立健全管理机制，落实党委宣传领导小组对信息发布的审核把关。建立面向网络舆论的监测体系，保证网络维护人员到位，加强对文化网络信息的监控、分析、过滤和处置，防止有害信息的出现、传播和扩散，把握正确的舆论导向，确保网络正能量的主导态势。建立反应灵敏的应急处置机制，一旦遭遇突发事件，微信可在第一时间站出来发布官方的信息和观点，有效利用新媒体“黄金4小时”法则，速报事实、慎报原因、再报跟进，化危为机，掌握正确的舆论引导主动权。
2.2加强队伍建设
做好的文化宣传工作，关键还是在人，新媒体时代下尤为重要。所需要的文化队伍人才，不仅需要就具备过硬的专业素养、崇高的职业道德、优良的思想素质，也要对新媒体有充分的认识和深刻的理解，能够及时捕捉信息、关注热点，保持良好的政治敏感性，能从各种不和谐的声音中辨别是非，找出问题所在，对信息进行准确的分析、整理和充分利用。要在继承和发扬党的优良传统的基础上，解放思想、不断开拓，使文化宣传工作永葆生机;要具备创新精神，具备科学运用现代信息技术和新兴媒体资源的能力;要着力通过组织培养和自我学习，提高文字写作能力、微信新媒体维护能力和舆情引导能力。
2.3微信是蓄积企业用户的活水池
在企业中，可以通过微信公众号实现企业的自营终端，同时还会实现其与会员体系的高效管理。我们在对微信公众号使用时，能够使其管理和宣传实现，企业能够将所有的用户都纳入这个“蓄水池”。同时，在微信公众号这个平台中，企业在与客户、与合作伙伴，以及企业内部员工之间会有更多的交流和接触点。因为“水池”有很强的活性，因此，其就会更加有利于企业文化宣传工作的开展。企业的管理层和专职管理人员能够在传统的企业管理过程中发挥较大的作用。在文化宣传中，借助企业的微信公众号，宣传人员可直接将宣传内容和相关资讯在企业的公众号内导入，使得员工和客户都可以随时进行学习和浏览，大大提高了企业宣传的效率。
2.4微信是企业文化资讯的传播出口
微信的使用范围随着科技的不断发展而越来越大，微信公众号也随之蓬勃发展。从发展角度来看，企业微信公众号的开通，是企业逐渐脱离依靠传统媒体进行宣传的阶段的体现。同时，微信公众号平台的操作和交流更为便捷，也是将企业传统的宣传方式和宣传中心从各个媒体转变到了微信公众号的平台。在这个便捷的平台内，可以根据企业实际发展情况，进行宣传方案的制定。其中，宣传内容的编辑、宣传的受众以及宣传的渠道等都能够直接转化成有利于公司发展的客户流量。通过微信公众号进行企业的文化宣传，成本更低、阅读量大，宣传的效率更高。
2.5微信是产品营销的服务接口
从目前来看，并不是所有的传统企业都在微信公众号的平台适合进行产品宣传和内容推广，但借助新媒体平台进行推广，进而促进企业的发展，已是大势所趋。对于当前的企业来说，商务电子化的实现，同样是对企业的文化宣传和推广大有帮助的方式和途径。从宣传的成本控制角度来看，若是能够将传统的文化宣传实现从线下到线上的转变，在宣传成本降低的同时，还能够使企业宣传的受众范围扩大。同时，在宣传过程中，企業的监测和评估效果也更加多样化，保证宣传的效率。
2.6微信是电子商务的流量入口
在当前的互联网时代，其电子商务经济就是流量经济。如果在线上进行的宣传和推广，不能使其转换成有利的流量，那只能说明宣传的效率较低。而微信公众号作为有效连接企业与各方合作伙伴和客户的重要连接点，使传统企业的宣传和推广的流量足以得到保证。在宣传企业的文化工作的过程中，为了进一步提高微信公众号的宣传效率，企业可专门的培训文化宣传人员。从而将文化宣传人员的互联网宣传意识提高，同时还要将文化宣传人员的操作能力和运营能力提高，进而最大程度的发挥微信公众号的宣传作用，促进企业的文化宣传工作的开展。将全体员工的文化学习意识提高。
2.7微信是移动化办公的重要途径
在企业红，将移动办公实现的方法就是微信公众号的使用。在企业的微信公众号平台，不但能够将员工的移动办公实现，而且通过企业微信公众号还能使文化宣传工作实现，从而有效降低企业的运营成本，将宣传的效率和影响力提升。一定程度上，这种宣传方式使宣传所需的时间成本和管理成本降低，同时还使空间的限制得以突破，从而使企业文化宣传的效率提升。
3结束语
总的来说，随着互联网的不断发展，微信公众号在企业文化宣传中发挥着的作用越发重要，因为企业微信公众号是移动化办公实现的重要途径。因此，通过对企业微信公众号的建立，能够将企业与合作伙伴、企业内部，以及企业与客户之间的交流加强，还能进一步促进企业软实力的提升，从而帮助企业对适应时代发展的、良好的企业形象得以构建，进而促进企业文化宣传工作的开展和不断完善。
参考文献：
[1]武昭阳.微信视域下构建思想政治教育工作的新路径[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2015（6）：13-14.
[2]尹桂珍.微信手段在企业文化宣传中的运用探讨[J].才智，2016（31）：275.
（青岛市即墨区自来水公司，山东 青岛 266000）