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“赞赏”基于产品众筹，以粉丝的资金和资源赞助图书出版，与此同时，又超越简单的产品众筹，试图利用社交功能去实现图书的IP增值。
一本书，从写作到出版，要经历怎样的“折腾”，才能到读者手中？
常规的流程通常是这样：作品→出版社→印刷厂→渠道→读者。这个过程，如果用互联网的语言来讲，就是C2B2B2C。但一本书是否能够出版并不由作者和读者决定，而是由中间环节的出版社来决定。这种稳定到死板的行业流程，有没有可能重新来过？
2015年，一个叫“赞赏”的移动社交出版平台获得IDG900万元天使融资，它要做的就是把作品出版的决定权由出版人变成读者，形成C2C出版。
用人人赞赏的方式出书
“赞赏” 联合创始人王留全，创业前曾是蓝狮子总编，被称为“吴晓波背后的男人”。另一位创始人陈序，是资深媒体人，曾做过美国《新闻周刊》中文版执行主编。
“赞赏”的出版模式，简单说是“我要出书—你来赞赏—我们出版”三环节构成的新型出版链条：
1.通过 “赞赏” 团队发现或个人自荐，作者在 “赞赏” 平台发起 “我要出书”。
2.作者将消息分享到微信及其他社交媒体，“赞赏” 平台也会协助宣传。熟人朋友或者粉丝看到信息后点 “我来赞赏”，额度为100元每份。
3.当“赞赏额” 累积达到2万元的最低成书成本额后，由在 “赞赏” 平台上入驻的出版社编辑测评，进入 “我们出版”环节。
4.如果作品质量符合出版水平，大约在两到三个月后就会实现平均1000册以上的出版发行目标。作品在印刷、装订后，直接分发至赞赏者，“赞赏” 平台收取10%的服务费用。
对于大多数人来说，出书是一件高门槛的事，不少作者抱着作品却不知道怎么联系出版机构，很难有机会将作品送到编辑面前。“赞赏”首要解决的就是降低出版门槛，搭建一个“人人都能赞赏出书”的平台。在“赞赏”平台上，作者只要有出书的想法，甚至还没有正式成书的时候，就可以进行包括封面、书名、内容简介、样章以及赞赏回报的项目发布。
项目发布后，通过三到六个月的运营，如果找不到足够的读者，不能实现两万元的最低赞赏成书额，那么作者就可以慎重考虑是否继续写作此书。如果能获得足够的赞赏，不仅能解决出书的前期费用问题，更是为图书做了可行性的市场调查和读者摸底，大大降低了出版风险。
干掉渠道商，让作者收益最大
与传统出版相比，“赞赏”的另一个优势是干掉了渠道商。
据王留全介绍，在传统出版利益链条上，超过一半的利益都被渠道瓜分，作者的收益是非常低的，大概只能拿到10%左右的版税。对于“赞赏”而言，打破的是以出版社为核心的传统出版格局，切掉了占据利益大头的渠道商，转而将作者置于利益链条的中心。
在赞赏平台，作者的收益可以非常丰厚。王留全算了这样一笔账：“如果赞赏出去的书是一千册，一百元一本的话，就是十万元。我们开放给作者60%左右的收益，就是六万元。而传统出版社一千册书，大概能给到作者四五千元左右版税，差别将是15倍。”
尽管干掉了渠道商，让作者得到了更多的收益，不过，“赞赏”所采用的仍然是一个基于产品众筹为核心的出版模式，很容易面临被复制的风险。比如，新浪微博和微信目前都已经开通了“阅读打赏”功能，要鼓捣一个图书众筹平台也很容易。那么对于“赞赏”来说，只有迅速把平台做得足够好，足够专业，连接足够强，才能构建起自己的“护城河”。
目前，“赞赏”平台已经发布了超过60个项目，项目成功率超过70%，还有100多个项目正排队等待审核。“赞赏”已在业界有了不小的名声，凯文·凯利把“赞赏”称作是自己听过的“最有意思的”铁杆粉丝实验。除了中国出版集团旗下东方出版中心与“赞赏”结成战略合作伙伴之外，国内已有二十多家出版社希望为“赞赏”注册作者提供服务。
社交功能下的IP增值服务
如何把一本图书的价值最大化？
在传统出版流程下，一本书卖得再好，作者也很难在书籍之外产生利益，因为作者不知道自己的读者在哪里。而除了较为容易改编的小说等作品，其他类型作品衍生出来的增值服务价值利用率并不高，导致了作品IP资源的浪费。
IP资源是当前的一个热门话题，游戏、影视、文学等原创领域的优质IP成为市场竞相争夺的对象。目前，国内对图书IP资源运营得比较成功的是郭敬明，主要通过把作品转化为影视版权来实现增值。但郭敬明的作品毕竟是畅销书，那其他不那么畅销的图书呢？
“赞赏”的做法是利用社交功能来实现图书的IP价值——作者发布一个项目后，“赞赏” 平台会为作者自动生成一个作者社区，每个赞赏了这本书的读者都会自动加入社区。这样一来，对于作者来说，想要组织下线活动，或者与粉丝进行互动，就变得轻而易举了。
比如，知名媒体人徐达内的《新榜样》项目，粉丝除了可以通过作者社区与徐达内建立联系，还可以通过“免费参与新媒体排行榜沙龙活动”的赞赏回报，与徐达内面对面交流，实现线下连接。
对于远远高于市场定价的每本不低于100元的众筹价格来说，读者得到的不仅是一个签名本，还有和作者交流的机会或者更多回报。媒体人仇勇的《新媒体革命》众筹环节还有1000元的组合：签名本+饭局+写作参考书。因此，王留全更愿意将这一过程描绘成“价值策划”，以服务商的角度更深度地挖掘写作者的价值。
在王留全的设想中，利用这种社交关系，“赞赏” 平台就可以协助作者运作后期的IP增值服务。比如，为作者设计私人饭局、培训讲座、在线沙龙，甚至购买写作时使用的参考书，这些都可以成为一本书以外的增值服务。
一本书，从写作到出版，要经历怎样的“折腾”，才能到读者手中？
常规的流程通常是这样：作品→出版社→印刷厂→渠道→读者。这个过程，如果用互联网的语言来讲，就是C2B2B2C。但一本书是否能够出版并不由作者和读者决定，而是由中间环节的出版社来决定。这种稳定到死板的行业流程，有没有可能重新来过？
2015年，一个叫“赞赏”的移动社交出版平台获得IDG900万元天使融资，它要做的就是把作品出版的决定权由出版人变成读者，形成C2C出版。
用人人赞赏的方式出书
“赞赏” 联合创始人王留全，创业前曾是蓝狮子总编，被称为“吴晓波背后的男人”。另一位创始人陈序，是资深媒体人，曾做过美国《新闻周刊》中文版执行主编。
“赞赏”的出版模式，简单说是“我要出书—你来赞赏—我们出版”三环节构成的新型出版链条：
1.通过 “赞赏” 团队发现或个人自荐，作者在 “赞赏” 平台发起 “我要出书”。
2.作者将消息分享到微信及其他社交媒体，“赞赏” 平台也会协助宣传。熟人朋友或者粉丝看到信息后点 “我来赞赏”，额度为100元每份。
3.当“赞赏额” 累积达到2万元的最低成书成本额后，由在 “赞赏” 平台上入驻的出版社编辑测评，进入 “我们出版”环节。
4.如果作品质量符合出版水平，大约在两到三个月后就会实现平均1000册以上的出版发行目标。作品在印刷、装订后，直接分发至赞赏者，“赞赏” 平台收取10%的服务费用。
对于大多数人来说，出书是一件高门槛的事，不少作者抱着作品却不知道怎么联系出版机构，很难有机会将作品送到编辑面前。“赞赏”首要解决的就是降低出版门槛，搭建一个“人人都能赞赏出书”的平台。在“赞赏”平台上，作者只要有出书的想法，甚至还没有正式成书的时候，就可以进行包括封面、书名、内容简介、样章以及赞赏回报的项目发布。
项目发布后，通过三到六个月的运营，如果找不到足够的读者，不能实现两万元的最低赞赏成书额，那么作者就可以慎重考虑是否继续写作此书。如果能获得足够的赞赏，不仅能解决出书的前期费用问题，更是为图书做了可行性的市场调查和读者摸底，大大降低了出版风险。
干掉渠道商，让作者收益最大
与传统出版相比，“赞赏”的另一个优势是干掉了渠道商。
据王留全介绍，在传统出版利益链条上，超过一半的利益都被渠道瓜分，作者的收益是非常低的，大概只能拿到10%左右的版税。对于“赞赏”而言，打破的是以出版社为核心的传统出版格局，切掉了占据利益大头的渠道商，转而将作者置于利益链条的中心。
在赞赏平台，作者的收益可以非常丰厚。王留全算了这样一笔账：“如果赞赏出去的书是一千册，一百元一本的话，就是十万元。我们开放给作者60%左右的收益，就是六万元。而传统出版社一千册书，大概能给到作者四五千元左右版税，差别将是15倍。”
尽管干掉了渠道商，让作者得到了更多的收益，不过，“赞赏”所采用的仍然是一个基于产品众筹为核心的出版模式，很容易面临被复制的风险。比如，新浪微博和微信目前都已经开通了“阅读打赏”功能，要鼓捣一个图书众筹平台也很容易。那么对于“赞赏”来说，只有迅速把平台做得足够好，足够专业，连接足够强，才能构建起自己的“护城河”。
目前，“赞赏”平台已经发布了超过60个项目，项目成功率超过70%，还有100多个项目正排队等待审核。“赞赏”已在业界有了不小的名声，凯文·凯利把“赞赏”称作是自己听过的“最有意思的”铁杆粉丝实验。除了中国出版集团旗下东方出版中心与“赞赏”结成战略合作伙伴之外，国内已有二十多家出版社希望为“赞赏”注册作者提供服务。
社交功能下的IP增值服务
如何把一本图书的价值最大化？
在传统出版流程下，一本书卖得再好，作者也很难在书籍之外产生利益，因为作者不知道自己的读者在哪里。而除了较为容易改编的小说等作品，其他类型作品衍生出来的增值服务价值利用率并不高，导致了作品IP资源的浪费。
IP资源是当前的一个热门话题，游戏、影视、文学等原创领域的优质IP成为市场竞相争夺的对象。目前，国内对图书IP资源运营得比较成功的是郭敬明，主要通过把作品转化为影视版权来实现增值。但郭敬明的作品毕竟是畅销书，那其他不那么畅销的图书呢？
“赞赏”的做法是利用社交功能来实现图书的IP价值——作者发布一个项目后，“赞赏” 平台会为作者自动生成一个作者社区，每个赞赏了这本书的读者都会自动加入社区。这样一来，对于作者来说，想要组织下线活动，或者与粉丝进行互动，就变得轻而易举了。
比如，知名媒体人徐达内的《新榜样》项目，粉丝除了可以通过作者社区与徐达内建立联系，还可以通过“免费参与新媒体排行榜沙龙活动”的赞赏回报，与徐达内面对面交流，实现线下连接。
对于远远高于市场定价的每本不低于100元的众筹价格来说，读者得到的不仅是一个签名本，还有和作者交流的机会或者更多回报。媒体人仇勇的《新媒体革命》众筹环节还有1000元的组合：签名本+饭局+写作参考书。因此，王留全更愿意将这一过程描绘成“价值策划”，以服务商的角度更深度地挖掘写作者的价值。
在王留全的设想中，利用这种社交关系，“赞赏” 平台就可以协助作者运作后期的IP增值服务。比如，为作者设计私人饭局、培训讲座、在线沙龙，甚至购买写作时使用的参考书，这些都可以成为一本书以外的增值服务。