符号语言在平面设计中的价值与应用

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  摘 要:符号语言是一种标识和传达载体,符号的种类很多,在多种领域应用较为广泛,尤其在艺术设计领域,符号语言的应用更是十分常见。设计师要明确符号语言在平面设计中的具体应用方法,了解符号系统的知识,掌握符号语言的功能,将一些新的创意融入平面设计中,进而设计出具有文化内涵的平面设计作品。本文首先对符号语言的定义进行了介绍,指出了平面设计汇总符号语言应用的重要意义,提出了一些合理化的建议和策略。
  关键词:符号语言;平面设计;价值与应用
  引言:随着我国经济的快速发展,世界范围内,平面设计的本土化比较受欢迎,我国设计师也十分重视在平面设计中应用属于我国中国的符号语言,进而彰显设计中的传统文化内涵,突出设计的主题。面对西方文化的冲击,要保存我国传统文化中的精髓,要重视对符号语言的分析和研究,将符号语言合理应用于平面设计,提高平面设计的综合水平。
  一、符号语言的概念
  符号学是一门重要的学科,属于社会心理学的范畴,符号渗透于社会生活的每个领域。符号语言是一种文化载体和媒介,是表现事物的标志,可以承载很多信息,也可用于传递信息,是我们认识世界和事物的依据和工具。符号是还是一种沟通媒介,人们通过符号和语言完成交流与沟通,可以达到互相理解的目的。只要有人类活动的地方就有符号,符号体系较为宽泛,包括语言、手势、肢体动作,还包括文字、图案等等,都是符号系统的内容。
  符号与事物之间的关系是表征与象征的关系,人们用符号代表事物。我们都知道,人们运用语言进行交流,语言也是符号系统的重要组成部分,文字和图案都是符号的一种,运用这些元素可以实现信息的传递,文字和图案内在的含义也在随着历史的发展逐渐演变和深化。
  语言符号与图形符号有相似之处,也有一定的区别,首先图形比较直观和生动,图形对于意境的展现更加直接,文字主要要通过人们的理解和想象,逐渐体会其蕴含的含义,但二者的关系比较紧密,两者具有互补的关系,文字是图形的解读,图形是对文字的补充,二者相辅相成。
  平面设计中对于符号语言的创意应用是一个视觉化的过程,设计师要对符号语言扎实掌握,同时具有艺术底蕴,在符号应用时结合设计实际,重视不同符号语言的融合,提高设计的综合水准。
  二、符号语言应用于平面设计的重要意义
  1、符号的表意作用
  符号作为一种视觉载体,具有一种象征意义,表象形式比较多样,展现出多样和直观的视觉效果,符号便于人们记忆。图形符号与真正的文字相比,图形符号可以吸引受众的眼球,不用过多的言语修饰,就可以吸引受众的注意力,可以将产品的特点直接表达出来。符号语言的应用还可以引发受众的联想,传达信息速度较快,效果较好。例如百事可乐的广告,平面广告没有使用文字,但是产品的宣传力度十分到位。在平面设计中符号语言的应用不一定非要运用有很多的语言去堆砌,也可以赢得好评。图形符号的简单使用也可以给受众深刻的印象,受众可以在短时间内理解其含义,实现情感共鸣,进而实现设计理念的传递。
  2、符号的多样性
  符号语言多种多样,很多事物不一定通过一种符号就展现出来,而是要通过多种符号的使用表达出设计的主题,事物的特性也不单单使用一种符号,有时是多种符号的交叉和联合使用。符号可以展现出设计师的意图,总体而言,符号语言要体现出平面设计的文化内涵,要扩展设计的外延,给设计师带来更多的灵感。
  3、符号具有较强的视觉冲击力
  相对于文字而言,符号比较直观,主要可以通过图形和色彩来表达出来,带给受众的视觉感受更强烈,可以吸引受众的眼光,进而传达设计中的信息,实现服务受众的最终目标。例如一些网页的设计使用一些图案作为装饰,在打开网页的一瞬间可以吸引受众的注意。
  4、符号可以体现民族文化特点
  不同的民族中平时运用的符号语言都是有差异的,由于地域的不同和民族文化的差異,采用的符号也是有差异的。例如不同民族的图腾图案,蒙古族视狼为图腾,中国汉族主要是龙凤为图腾等,这些符号在设计中的应用较为常见。符号语言用于平面设计中可以展现民族文化,进而弘扬民族传统文化。
  三、符号语言在平面设计中的具体应用
  1、标志设计中符号的直接使用
  现在很多企业都有自己的品牌,每个品牌都有自己的LOGO,在标志设计中一般都是利用符号语言,例如医院红十字的标识,就是最简单的案例,这个标识代表着医院,还有和医院相关的事物;还有银行的标识一般都是利用英文缩写,还有汽车标识,也是利用英文字母和一些符号图形;服装品牌也都是一些符号标志,如李宁、耐克等。
  2、图形文字相结合的运用
  符号语言不仅仅图形,也包括文字,通常在平面设计中都是将文字与图形的结合使用,将文字变形创新,可以将横竖变为曲线,但还是能看出原来的文字是什么,再结合图形进而传达一些信息,如一些饭店门口的匾额。平面设计中一般文字、图形、色彩三者都是不能少的,三者结合才能表达设计的主题思想。
  3、独创性符号的应用
  原始的简单设计难以满足现代平面设计的需求,设计师要采用创新的手法,重视设计的独创性和艺术性,符号的简单使用缺乏新意,设计师要结合现代设计理念进行符号的改革和创意应用,借鉴西方发达国家的一些成功设计案例,进而突出平面设计的水平,彰显我国平面设计的独特性,设计出夺人眼球的方案。
  4、符号文化内涵的应用
  符号语言蕴含着深刻的民族文化和哲学思想,设计师在符号运用中要考虑其民族特点和眼神含义,但是在设计中使用符号也要注意,不能犯一些禁忌的错误,尤其一些图腾的使用要严谨,要尊重不同的民族的风俗习惯。设计师在使用符号时要重视对我国传统文化的传承与弘扬,进而设计出具有民族特色的方案。
  结语:总之,平面设计中符号语言具有不可代替的作用,设计师要结合平面设计主题选择适合的符号语言,要分析和研究符号语言与平面设计的关系,重视符号语言的信息传达作用,进而突出平面设计的民族特色,提高设计的文化魅力。
  参考文献
  [1]李慧.平面设计中符号语言的意义探讨[J].包装工程,2013,34(4):105-106.
  [2]陈炎.文学艺术与语言符号的区别与联系[J].文学评论,2012(6):180-187.
  [3]段韶华.图形符号在平面设计中的运用[J].科技信息,2010(20):219-220.
  作者简介
  汪兆旭 齐齐哈尔工程学院 视觉传达设计专业 学生 18745236940
  (作者单位:齐齐哈尔工程学院)
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