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【摘要】作为提升医院在医疗市场中竞争的核心竞争力，医院的宣传工作是其中的应对策略之一。本文就新医改下的医院立体化宣传进行简要说明，并对妇幼保健院的情况进行介绍。
【关键词】医院；立体化宣传；新医改
随着新医改的顺利开展，医院立体化宣传已经成为医院在激烈的医疗市场中有力竞争的方式，其在现代医院管理中的重要程度已经与日俱增。通过医院的立体化宣传，可以提高病源量、提升医院的经济效益、加快占领医疗市场中的份额，对于医院隐形资产能有所积累，同时在宣传的过程中可以提高医院良好的卫生形象，这对于妇幼保健院更加重要。
一、何为立体化宣传
医院的领导对于宣传比较了解，对于其重要性也有着充分的认识，可是对于如何将医院宣传贯彻到位却并不了解，对于立体化宣传体系的了解仍然不足。立体化宣传指得是对于医院的重点科室，利用院报院刊、医院的各种宣传栏、相关的报道等方式将其先进的诊断技术以及卓越的疗效宣传给人们。同时将这些疾病可能出现的原因、如何预防、有效的诊断技术等各种基本知识制作成册，发到各个病人手中，使他们能有直观了解。另外还需要利用各种媒体报道，对于疾病以及医院治疗情况进行报道以及宣传。
二、立体化宣传的载体
立体化宣传需要各种载体的支持，同时每种载体都具备其特色。常见的载体有以下几种：第一，报纸宣传，方便随时被人阅读，同时具备文字记录，可以长期存放。第二，电台宣传，方便在各大交通工具中进行宣传、扩展宣传面。第三，电视宣传，其具备广泛的覆盖面，同时可以给人视觉冲击，加深印象。第四，广告牌宣传，将有医院联系方式以及基本介绍的广告牌树立在各个主干道路边或者车站旁，这样可以方便患者联系医院，同时也能增加吸引力。第五，利用医院网站、微信公共服务平台等新型宣传载体，及时更新医院业务动态，宣传介绍单位开展的新诊疗项目、新技术和科普保健知识，满足年轻群体的就医保健需求。第六，每逢节日可以组织人员去人流量较大地区开展义诊、保健知识咨询宣传，让群众和患者能够有时间直接进行沟通。
三、建设立体化宣传体系
为了确保医院立体化宣传体系落实到位，就需要在以下三个网络中开展工作。
（一）通讯队伍网络。医院不仅需要具备高超的医术以及先进设备，同时也需要一个能够将这些情况宣传出去的团队。以妇幼保健院而言，人们对于此类医院的了解不足，对其具体诊断内容并不关注，或者并不清楚其具备哪些先进的诊断技术，这样对于妇幼保健院而言，其高超医术将会埋没在医疗市场中。为此，需要妇幼保健院中各个部门人员及时提供相关的素材，甚至努力积极地撰写有关的通讯稿件，这样才能有效提高妇幼保健院的知名度，使得人们关注这方面的内容，增加妇幼保健院医疗市场的份额。为此医院需要建立宣传办公室，专门致力于挖掘医院中有效的新闻素材，并且配备相关的拍摄人员以及器材，在不影响医院正常运营的同时，由负责宣传工作的人员对宣传资料进行拍摄、总结、采访。
（二）媒介舆论传播网络。传统的媒体无法将医院的特色有效传播，必须要将单一化的状况进行改变，需要从多层面、多角度、多领域将立体化媒介舆论进行构建。利用不同媒体的特色并且相互结合，使用专题报道、专家访谈、系列报道、相关评论等各种方式，从全方位、多层次、多角度报道，将立体化、全方位的大众媒体的报道格局展现出来。确保依照全面生动、确保重点的报道原则，结合自身的妇幼专科特色进行报道。比如，妇幼保健院可以将自身与其他具备同样科室的医院比较，将其他医院所不具备的特色进行总结归纳，制作出有针对性、有特色、有深度的报道内容，加强宣传力度。另外，还需要采取科普宣传，这也是其中的重要宣传方式之一。
（三）对内宣传网络。在利用各种媒体宣传的同时，对于医院自身对内宣传也要加大力度，所谓的对内宣传并不仅仅指院刊、院报等书面刊物，同时还需要医院网站、广播站、内部有线电视等宣传方式，并且还要有标语、宣传栏等基本宣传方式。使用这些对内宣传方式能够确保病人来院后能够对其有所了解，或者病人在网络上寻找哪家医院治疗方式较好时，能够有所比较，加大对于有宣传的医院的关注。
建立医院的立体化宣传体系时，需要在空间上横向扩展，并且在时间上纵向延伸，做到这两方面相互结合，同时在宣传方式上，还要做到人际传播、组织传播、以及公众传播等多方面结合进行。同时内容上需要全面兼顾，内容上包括环境、技术、服务、科普等各个方面。宣传主题方面不仅介绍医疗器材是否先进，同时还需要对于医院的服务、专家、人文情况进行介绍，这样才能真正做到全方位的宣传网络，提升整体宣传的效率。
参考文献：
[1]李奇.新医改下医院立体化宣传的实践与思考[J].办公室业务，2014（19）：222，224.
[2]钟晓凤.全面更新思想观念提升医院宣传水平[J].中国市场，2010（35）：92，98.
[3]伍吉云，肖凤.新医改下医疗服务质量控制体系运行效益研究[J].经济问题，2013（5）：109～112.
[4]章平，刘婧婷.大众传媒镜像中的公共议题——以新医改政策制定过程为例[J].新闻大学，2012（3）：75～82.
[5]尹记远.浅论新医改背景下医学生人文精神的培养[J].医学与哲学，2011，32（15）：67～68，76.
【关键词】医院；立体化宣传；新医改
随着新医改的顺利开展，医院立体化宣传已经成为医院在激烈的医疗市场中有力竞争的方式，其在现代医院管理中的重要程度已经与日俱增。通过医院的立体化宣传，可以提高病源量、提升医院的经济效益、加快占领医疗市场中的份额，对于医院隐形资产能有所积累，同时在宣传的过程中可以提高医院良好的卫生形象，这对于妇幼保健院更加重要。
一、何为立体化宣传
医院的领导对于宣传比较了解，对于其重要性也有着充分的认识，可是对于如何将医院宣传贯彻到位却并不了解，对于立体化宣传体系的了解仍然不足。立体化宣传指得是对于医院的重点科室，利用院报院刊、医院的各种宣传栏、相关的报道等方式将其先进的诊断技术以及卓越的疗效宣传给人们。同时将这些疾病可能出现的原因、如何预防、有效的诊断技术等各种基本知识制作成册，发到各个病人手中，使他们能有直观了解。另外还需要利用各种媒体报道，对于疾病以及医院治疗情况进行报道以及宣传。
二、立体化宣传的载体
立体化宣传需要各种载体的支持，同时每种载体都具备其特色。常见的载体有以下几种：第一，报纸宣传，方便随时被人阅读，同时具备文字记录，可以长期存放。第二，电台宣传，方便在各大交通工具中进行宣传、扩展宣传面。第三，电视宣传，其具备广泛的覆盖面，同时可以给人视觉冲击，加深印象。第四，广告牌宣传，将有医院联系方式以及基本介绍的广告牌树立在各个主干道路边或者车站旁，这样可以方便患者联系医院，同时也能增加吸引力。第五，利用医院网站、微信公共服务平台等新型宣传载体，及时更新医院业务动态，宣传介绍单位开展的新诊疗项目、新技术和科普保健知识，满足年轻群体的就医保健需求。第六，每逢节日可以组织人员去人流量较大地区开展义诊、保健知识咨询宣传，让群众和患者能够有时间直接进行沟通。
三、建设立体化宣传体系
为了确保医院立体化宣传体系落实到位，就需要在以下三个网络中开展工作。
（一）通讯队伍网络。医院不仅需要具备高超的医术以及先进设备，同时也需要一个能够将这些情况宣传出去的团队。以妇幼保健院而言，人们对于此类医院的了解不足，对其具体诊断内容并不关注，或者并不清楚其具备哪些先进的诊断技术，这样对于妇幼保健院而言，其高超医术将会埋没在医疗市场中。为此，需要妇幼保健院中各个部门人员及时提供相关的素材，甚至努力积极地撰写有关的通讯稿件，这样才能有效提高妇幼保健院的知名度，使得人们关注这方面的内容，增加妇幼保健院医疗市场的份额。为此医院需要建立宣传办公室，专门致力于挖掘医院中有效的新闻素材，并且配备相关的拍摄人员以及器材，在不影响医院正常运营的同时，由负责宣传工作的人员对宣传资料进行拍摄、总结、采访。
（二）媒介舆论传播网络。传统的媒体无法将医院的特色有效传播，必须要将单一化的状况进行改变，需要从多层面、多角度、多领域将立体化媒介舆论进行构建。利用不同媒体的特色并且相互结合，使用专题报道、专家访谈、系列报道、相关评论等各种方式，从全方位、多层次、多角度报道，将立体化、全方位的大众媒体的报道格局展现出来。确保依照全面生动、确保重点的报道原则，结合自身的妇幼专科特色进行报道。比如，妇幼保健院可以将自身与其他具备同样科室的医院比较，将其他医院所不具备的特色进行总结归纳，制作出有针对性、有特色、有深度的报道内容，加强宣传力度。另外，还需要采取科普宣传，这也是其中的重要宣传方式之一。
（三）对内宣传网络。在利用各种媒体宣传的同时，对于医院自身对内宣传也要加大力度，所谓的对内宣传并不仅仅指院刊、院报等书面刊物，同时还需要医院网站、广播站、内部有线电视等宣传方式，并且还要有标语、宣传栏等基本宣传方式。使用这些对内宣传方式能够确保病人来院后能够对其有所了解，或者病人在网络上寻找哪家医院治疗方式较好时，能够有所比较，加大对于有宣传的医院的关注。
建立医院的立体化宣传体系时，需要在空间上横向扩展，并且在时间上纵向延伸，做到这两方面相互结合，同时在宣传方式上，还要做到人际传播、组织传播、以及公众传播等多方面结合进行。同时内容上需要全面兼顾，内容上包括环境、技术、服务、科普等各个方面。宣传主题方面不仅介绍医疗器材是否先进，同时还需要对于医院的服务、专家、人文情况进行介绍，这样才能真正做到全方位的宣传网络，提升整体宣传的效率。
参考文献：
[1]李奇.新医改下医院立体化宣传的实践与思考[J].办公室业务，2014（19）：222，224.
[2]钟晓凤.全面更新思想观念提升医院宣传水平[J].中国市场，2010（35）：92，98.
[3]伍吉云，肖凤.新医改下医疗服务质量控制体系运行效益研究[J].经济问题，2013（5）：109～112.
[4]章平，刘婧婷.大众传媒镜像中的公共议题——以新医改政策制定过程为例[J].新闻大学，2012（3）：75～82.
[5]尹记远.浅论新医改背景下医学生人文精神的培养[J].医学与哲学，2011，32（15）：67～68，76.