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基于农户视角,在威廉姆森分析范式下,运用江西和广东两省共802份农户调查数据,从专用性、规模性和不确定性三方面,实证分析在农产品流通过程中交易费用对农户销售对象选择的影响。研究结果表明：人力资产专用性、地理资产专用性和物资资产专用性对农户选择与运销商和新型营销主体合作具有正向显著影响,而对农户选择与集贸市场合作具有负向显著影响;规模性对农户选择运销商有显著正向影响;不确定性对农户选择运销商和新型营销主体有显著正向影响,反之,对农户选择集贸市场具有显著负向影响。