论文部分内容阅读
摘 要：随着我国人民的日常生活需求逐渐得到满足，人们便开始追求精神世界的满足，群众文化建设的目的就是满足人民日子增长的精神需求。新时代各种人群、个各年龄阶段的人都需要精神的满足，这就迫切需要打造出符合人民需求的群众文化活动品牌，那么对群众文化活动品牌的定义是什么呢？如何打造，对打造方又有怎样的要求呢？这都是本文需要重点讨论的对象。
关键词：群众文化活动;品牌;打造
随着我国综合国力的不断提升，我国各方面也都在飞速发展，我国自建国以来短短几十年时间，就已登上国际舞台，成为实力强盛的大国，我们用实力证明了中国不是东亚病夫，而是一条盘踞在东方的巨龙。刚建国时自然灾害很多，我国所有资源都比较匮乏，但经过几十年的不懈奋斗，我国已经基本建成全面小康，大部分人民已不在为吃饭发愁，物质需求满足也就意味着新的需求产生。人们精神方面的需求日渐强烈，群众文化活动品牌也就应运而生。
1 赋予新时期群众文化活动品牌的时代内涵
新时代的来临意味着时代发生了新的改变，从前的品牌大都是物质品，比如：衣服、食物等，代表的是一种品质、一种信赖和一种潮流感，一个品牌还要具备自身特有的优势和特点，才能与其他品牌产生明显差异，从而激发顾客选择的欲望。当然在进行群众文化活动品牌创立的时候也要着重注意这些方面的发展，但群众文化活动品牌与传统品牌有着本质上的差异，传统品牌的目的是得到财富利益，而文化活动既含有利益也含有公益的特性。
群众文化活动是由公众自发开展的各种有利于满足精神生活的活动，但属于正经文化活动，不可出现有损我国形象、影响他人正常生活的现象产生，要以社会主义核心价值观为活动准则，群众文化活动品牌主要是利用品牌在人们心中的影响力，来带动社会的积极向上、朝气蓬勃、团结一致等优良的社会风气，以达到满足人们日益增长的精神文化需求的目的。一个品牌首先要有自己专属的标志，让群众一看到标志就知道是什么东西，给群众留下过目不忘的效果，才是一个好品牌需要做到的。一个品牌要想经久不衰最重要的是做好产品，只有产品足够优秀才能吸引大批新顾客以及回头客，不然口碑经过一传十、十传百就会失去信誉，过不了多久品牌将会面临倒闭的风险。产品还要具有自己独特的特色，符合大众的审美以及大众的精神需求，同时产品要得到群众的认可，是群众愿意选择、愿意相信的产品，这样才能做到引领社会精神风气、提升群众对美好的认知的效果，否则不管品牌怎么做都没有人愿意参加，群众文化活动也就无法进行推广了。
2 打造新时期群众文化活动品牌的路径
2.1 精心策划，通过多渠道、全方位的品牌推广和有效传播，实现群众文化活动的知名度
在进行活动推广前，要做好充分的活动准备，首先要将活动进行合理定位，并打造出符合主题的优质宣传语，再通过各种可利用的渠道进行传播，也可以利用先进的科技技术进行宣传，达到吸引人群的效果，在每个活动开展前都要安排好确定的日期，才会有更多的人得知消息前来参加。还要做好备选方案，如果有特殊情况发生，及时采用其他计划进行弥补，以保证活动的顺利开展。活动也可以采取定时开展的方式，每隔一段时间就办一次活动，使活动成为每到一定时间就有的固定形式，给群众留下深刻印象，其次活动内容要吸引群众，做好活动的排面工作，使每一位来参加的群众都感到自豪和骄傲，而没有参加的感到遗憾和后悔。品牌的创立并不是三天打鱼两天晒网就可以做到完美的，而是经过时间的磨炼，历经风吹日晒、饱经坎坷却能日久弥新，这样的品牌才能真正成长为一个成熟的品牌，永远存活于大众的心中，给群众带来精神的弥补和影响。
2.2 周密组织，通过高质量、规范化的品牌运作和不断创新，实现群众文化活动的美誉度
在组织活动前要明确活动目的，让群众积极参与并得到精神层次的提升，所以在活动要具备美以及艺术特色，就是利用群众“爱美之心，人皆有之"的特点，使活动可以给群众带来视觉、听觉、精神的三大震撼，给群众留下深刻印象，给活动留下优良的口碑，让群众帮活动做好免费的宣传效果。活动也要注重和群众的互动，可以起到活跃气氛的同时也可以及时得到群众的反馈，不断找到群众喜爱的表演形式和表演類型，使活动越做越优秀。活动组织的个各岗位都要安排合适的人员，一旦出现特殊情况可以团队配合及时弥补，确保活动的顺利进行，这是一个成熟的活动组织者们应该具有的能力。
3 新时期群众文化活动品牌打造，对文化馆提出新的要求
3.1 加强学习，提升能力
对于品牌在群众文化活动中的运作方式还不完善，活动的组织者们需要做的事情还很多，首先要做好自己的精神塑造，树立正确的三观，并不断摸清群众对精神诉求的方向，不断更新活动形式，不断打造出更符合群众精神的活动内容。还要不断完善活动的组织能力，不断从其他活动或者原来举报的活动中吸取经验和教训，不断使活动成长的越来越成熟、越来越受群众的欢迎。
3.2 融入时代，创新发展
新时代最缺乏的就是创新，群众不断追求的是新鲜事物以及精神上的刺激，群众迫切的想要接触新鲜文化以满足自己日益增长的精神需求，组织者要把握好群众的这一大特点，做好活动的创新工作，要具备及时掌控群众需求以及时代发展的动向，不断对活动进行形式的改良，还有活动内容的更新，活动要在创新中谋求进步和发展，让群众在活动中得到精神层面的最大限度的满足。
3.3 不忘初心，牢记使命
任何一个行业的基本就是保持本心，因为许多最初选择这个活动人都是因为活动的初心，如果初心改变了可能会失去许多活动的老粉丝，也会失去活动举办的意义。活动要落实贯彻社会主义核心价值观，还要坚持为群众服务，最大限度的满足群众精神层面的需求，文化馆要深入了解群众的生活，积极发展群众精神诉求的方向，做好为群众服务的工作。
4 结语
统而言之，随着现如今人们生活水平的逐渐提高和生活需求的逐渐提高，人民群众在现如今生活工作中更加注重自身精神文化建设，人们日常生活中群众文化活动的内容和形式日益多样化。在一定程度上有利于促进人民群众自身综合素养逐渐提高，有利于促进人人们在今后学习和工作中树立正确的人生价值观点。
参考文献
[I]习近平.党的十九大报告[J].2017（02）：10-18.
[2]习近平.在文艺工作座谈会.上的讲话[J].人民日报，2014（9）：10-15.
[3]李一凡.对群众文化活动的组织与策划方法分析[J].艺术品鉴，2017（5）：55-56.
作者简介：
梅加龙（1985.03），性别：男，民族：汉，籍贯（安徽省安庆市），单位（安徽省安庆市太湖县文化市场综合执法大队）。
关键词：群众文化活动;品牌;打造
随着我国综合国力的不断提升，我国各方面也都在飞速发展，我国自建国以来短短几十年时间，就已登上国际舞台，成为实力强盛的大国，我们用实力证明了中国不是东亚病夫，而是一条盘踞在东方的巨龙。刚建国时自然灾害很多，我国所有资源都比较匮乏，但经过几十年的不懈奋斗，我国已经基本建成全面小康，大部分人民已不在为吃饭发愁，物质需求满足也就意味着新的需求产生。人们精神方面的需求日渐强烈，群众文化活动品牌也就应运而生。
1 赋予新时期群众文化活动品牌的时代内涵
新时代的来临意味着时代发生了新的改变，从前的品牌大都是物质品，比如：衣服、食物等，代表的是一种品质、一种信赖和一种潮流感，一个品牌还要具备自身特有的优势和特点，才能与其他品牌产生明显差异，从而激发顾客选择的欲望。当然在进行群众文化活动品牌创立的时候也要着重注意这些方面的发展，但群众文化活动品牌与传统品牌有着本质上的差异，传统品牌的目的是得到财富利益，而文化活动既含有利益也含有公益的特性。
群众文化活动是由公众自发开展的各种有利于满足精神生活的活动，但属于正经文化活动，不可出现有损我国形象、影响他人正常生活的现象产生，要以社会主义核心价值观为活动准则，群众文化活动品牌主要是利用品牌在人们心中的影响力，来带动社会的积极向上、朝气蓬勃、团结一致等优良的社会风气，以达到满足人们日益增长的精神文化需求的目的。一个品牌首先要有自己专属的标志，让群众一看到标志就知道是什么东西，给群众留下过目不忘的效果，才是一个好品牌需要做到的。一个品牌要想经久不衰最重要的是做好产品，只有产品足够优秀才能吸引大批新顾客以及回头客，不然口碑经过一传十、十传百就会失去信誉，过不了多久品牌将会面临倒闭的风险。产品还要具有自己独特的特色，符合大众的审美以及大众的精神需求，同时产品要得到群众的认可，是群众愿意选择、愿意相信的产品，这样才能做到引领社会精神风气、提升群众对美好的认知的效果，否则不管品牌怎么做都没有人愿意参加，群众文化活动也就无法进行推广了。
2 打造新时期群众文化活动品牌的路径
2.1 精心策划，通过多渠道、全方位的品牌推广和有效传播，实现群众文化活动的知名度
在进行活动推广前，要做好充分的活动准备，首先要将活动进行合理定位，并打造出符合主题的优质宣传语，再通过各种可利用的渠道进行传播，也可以利用先进的科技技术进行宣传，达到吸引人群的效果，在每个活动开展前都要安排好确定的日期，才会有更多的人得知消息前来参加。还要做好备选方案，如果有特殊情况发生，及时采用其他计划进行弥补，以保证活动的顺利开展。活动也可以采取定时开展的方式，每隔一段时间就办一次活动，使活动成为每到一定时间就有的固定形式，给群众留下深刻印象，其次活动内容要吸引群众，做好活动的排面工作，使每一位来参加的群众都感到自豪和骄傲，而没有参加的感到遗憾和后悔。品牌的创立并不是三天打鱼两天晒网就可以做到完美的，而是经过时间的磨炼，历经风吹日晒、饱经坎坷却能日久弥新，这样的品牌才能真正成长为一个成熟的品牌，永远存活于大众的心中，给群众带来精神的弥补和影响。
2.2 周密组织，通过高质量、规范化的品牌运作和不断创新，实现群众文化活动的美誉度
在组织活动前要明确活动目的，让群众积极参与并得到精神层次的提升，所以在活动要具备美以及艺术特色，就是利用群众“爱美之心，人皆有之"的特点，使活动可以给群众带来视觉、听觉、精神的三大震撼，给群众留下深刻印象，给活动留下优良的口碑，让群众帮活动做好免费的宣传效果。活动也要注重和群众的互动，可以起到活跃气氛的同时也可以及时得到群众的反馈，不断找到群众喜爱的表演形式和表演類型，使活动越做越优秀。活动组织的个各岗位都要安排合适的人员，一旦出现特殊情况可以团队配合及时弥补，确保活动的顺利进行，这是一个成熟的活动组织者们应该具有的能力。
3 新时期群众文化活动品牌打造，对文化馆提出新的要求
3.1 加强学习，提升能力
对于品牌在群众文化活动中的运作方式还不完善，活动的组织者们需要做的事情还很多，首先要做好自己的精神塑造，树立正确的三观，并不断摸清群众对精神诉求的方向，不断更新活动形式，不断打造出更符合群众精神的活动内容。还要不断完善活动的组织能力，不断从其他活动或者原来举报的活动中吸取经验和教训，不断使活动成长的越来越成熟、越来越受群众的欢迎。
3.2 融入时代，创新发展
新时代最缺乏的就是创新，群众不断追求的是新鲜事物以及精神上的刺激，群众迫切的想要接触新鲜文化以满足自己日益增长的精神需求，组织者要把握好群众的这一大特点，做好活动的创新工作，要具备及时掌控群众需求以及时代发展的动向，不断对活动进行形式的改良，还有活动内容的更新，活动要在创新中谋求进步和发展，让群众在活动中得到精神层面的最大限度的满足。
3.3 不忘初心，牢记使命
任何一个行业的基本就是保持本心，因为许多最初选择这个活动人都是因为活动的初心，如果初心改变了可能会失去许多活动的老粉丝，也会失去活动举办的意义。活动要落实贯彻社会主义核心价值观，还要坚持为群众服务，最大限度的满足群众精神层面的需求，文化馆要深入了解群众的生活，积极发展群众精神诉求的方向，做好为群众服务的工作。
4 结语
统而言之，随着现如今人们生活水平的逐渐提高和生活需求的逐渐提高，人民群众在现如今生活工作中更加注重自身精神文化建设，人们日常生活中群众文化活动的内容和形式日益多样化。在一定程度上有利于促进人民群众自身综合素养逐渐提高，有利于促进人人们在今后学习和工作中树立正确的人生价值观点。
参考文献
[I]习近平.党的十九大报告[J].2017（02）：10-18.
[2]习近平.在文艺工作座谈会.上的讲话[J].人民日报，2014（9）：10-15.
[3]李一凡.对群众文化活动的组织与策划方法分析[J].艺术品鉴，2017（5）：55-56.
作者简介：
梅加龙（1985.03），性别：男，民族：汉，籍贯（安徽省安庆市），单位（安徽省安庆市太湖县文化市场综合执法大队）。