【摘 要】
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近年来,在互联网与新媒体的快速发展下,影视娱乐行业也开始进行多领域的跨界合作,在众多分支的发展中,网络IP剧的发展最为瞩目,优质的IP文学作品得到资本与观众的喜爱,同时网络IP剧也联合视频平台,对优质的内容进行生产,衍生出一整条文化产业链,本文主要探究IP文化是如何在影视娱乐行业的市场中进行营销与传播,而且思考网络IP剧要如何与受众进行正确的营销互动.
【机 构】
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浙江中医药大学滨江学院,浙江 杭州 310053;浙江中医药大学滨江学院,浙江 杭州 310053
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近年来,在互联网与新媒体的快速发展下,影视娱乐行业也开始进行多领域的跨界合作,在众多分支的发展中,网络IP剧的发展最为瞩目,优质的IP文学作品得到资本与观众的喜爱,同时网络IP剧也联合视频平台,对优质的内容进行生产,衍生出一整条文化产业链,本文主要探究IP文化是如何在影视娱乐行业的市场中进行营销与传播,而且思考网络IP剧要如何与受众进行正确的营销互动.
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