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本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。
电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例
【摘 要】
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本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中
【机 构】
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中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所信息中心,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所研究中心,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2009年06期
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