【摘 要】
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理财子公司依托于母行的销售网络和品牌基础,从诞生之日起就备受业界瞩目和期待.如何培育忠实的投资客群,发展成为具有国际一流竞争力的资管品牌,将是各家理财子公司成长路上
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理财子公司依托于母行的销售网络和品牌基础,从诞生之日起就备受业界瞩目和期待.如何培育忠实的投资客群,发展成为具有国际一流竞争力的资管品牌,将是各家理财子公司成长路上的必修课.理财子公司的品牌建设至少包括三重特性的叠加:一是作为金融机构的特殊性——不同于实物商品,金融产品依托于资金和信息,通常看不见摸不着,金融品牌的建设本身就比较困难;二是作为资管机构的特殊性——大资管领域竞争激烈,各类持牌法人主体超200家,脱颖而出十分困难;三是作为新型机构的特殊性——理财子公司作为金融机构中的新生儿,市场和公众对其的认知度还相对较低.
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