【摘 要】
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“Genre”一词来源于法语，可译为体裁亦可译为语类。体裁研究在话语研究中独辟蹊径，开创了一个崭新的研究领域。本文以1985年Hasan和Halliday提出的体裁结构潜势理论为基础，提出
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“Genre”一词来源于法语，可译为体裁亦可译为语类。体裁研究在话语研究中独辟蹊径，开创了一个崭新的研究领域。本文以1985年Hasan和Halliday提出的体裁结构潜势理论为基础，提出了一个综合的分析框架，分析法语广告中的体裁互文性现象，本文阐明了体裁互文性现象如何使广告语篇以“面目全非”的语篇结构取得“意料之外”的效果，却仍然滞留于广告体裁的“情理之中”，从而对当前体裁的研究做一点补充，也对法语广告文本写作和创新起到指导作用。
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