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当前,媒介技术变革加速推进,国际传播格局处于深度演进之中.基于融合传播新形势和传播生态新特征,国际传播路径亟需重新规划和建构.本文提出,国际传播的内容分发应从分销模式转为直营模式,而传播流程则从渠道依赖转为终端依赖,在理念上注重效能导向,在策略上注重“造船出海”,在模式上注重“传播嵌入”.
融合背景下国际传播渠道的生态变迁与路径变化
【摘 要】
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当前,媒介技术变革加速推进,国际传播格局处于深度演进之中.基于融合传播新形势和传播生态新特征,国际传播路径亟需重新规划和建构.本文提出,国际传播的内容分发应从分销模式转为直营模式,而传播流程则从渠道依赖转为终端依赖,在理念上注重效能导向,在策略上注重“造船出海”,在模式上注重“传播嵌入”.
【机 构】
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中央广播电视总台国际传播规划局
【出 处】
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中国广播
【发表日期】
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2021年10期
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