【摘 要】
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影视广告的发展,本质上是广告创意的发展,我们在影视广告的发展过程中可以找到这一本质规律。我国的影视广告发展整体上可以分为三个阶段:在20世纪70、80年代,我国的影视广告
【机 构】
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中山职业技术学院,湖南师范大学工学院
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影视广告的发展,本质上是广告创意的发展,我们在影视广告的发展过程中可以找到这一本质规律。我国的影视广告发展整体上可以分为三个阶段:在20世纪70、80年代,我国的影视广告基本上是对国外影视广告完全照搬的模仿制作和盲目崇拜;从80年代后期开始,逐渐树立了以广告创意策略为核心的广告理念;第三阶段是影视广告创意与我国本土的传统文化相结合。随着经济、社会和文化的迅速发展,我国的影视广告规模迅速扩大。但根本上,由于影视广告创意匮乏、广告作品雷同、对明星代言这一方式过度依赖以及其他诸多原因,影视广告受众的好感度很低。因此,现阶段我国影视广告面临的是质低量大的尴尬困境,如何改变这种局面,是当前迫切需要解决的一个问题,需要我们全面、深入地思考和研究。
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