[摘 要]SWOT分析是一种分析经济活动战略地位的重要方法，它可以为制定提升经济活动竞争力的战略提供一个比较清晰、全面、系统的判断和直接的思路。因此，将东北长吉图区域作为一个整体进行分析，较之以往拘泥于行政区划的限制更具现实意义。
　　[关键词]冰雪体育旅游 SWOT 分析 长吉图
　　中图分类号：F592.7 文献标识码：B 文章编号：1009-914X（2013）22-0244-01
　　长吉图开发开放先导区规划范围为沿中国大图们江区域主轴（中蒙大通道）的重点区域，包括长春、吉林的部分地区和延边州（简称长吉图）。即：长春市城区，九台市，农安县，德惠市；吉林市城区，永吉县，蛟河市；延边州全境。面积703万平方公里，占全省的39%；人口1090万，占全省的40%；经济总量占全省的55% 以上。
　　1.优势
　　该合作区包括长春、吉林、延边3个市级行政单元内沿长吉图线依次分布的10个市县区。周边有俄罗斯的远东地区、朝鲜、韩国、日本、蒙古国等国家。旅游资源极其丰富，吉林省的旅游景点大都集中在这一区域。如长春的伪皇宫、净月潭、长影世纪城等；吉林的松花湖、北山、文庙、吉林乌拉等；延边的“安图人”洞穴、和龙龙头山古墓群、龙井朝鲜族民俗博物馆、长白风景区等等。如果将这些资源有效整合，实现长吉图旅游一体化，可以使资源产生巨大的经济效益， 使旅游起到对各地经济发展的拉动和促进作用，实现区域旅游资源共享和旅游经济效益共赢。
　　长吉图地区山体多为中、低山，中山海拔多在800-1200米之间，山体坡度多在15度以上，低山海拔均在500-800米，坡度一般在10度以上，有的可达15- 25度，适合辟建不同难度的滑雪场.与省内其他地方相比，长吉图地区冬季雪量大，雪期长，冬季气温相对较高，为冰雪旅游提供了良好的气候环境.11月至次年3月的平均气温都在0度以下，大部分地区初雪日在10月份，终雪日在5月份.在气候资源的 5个决定因素（雪季长短、积雪深度、干雪保留时间、温度和风力）中，最主要的限制因子为积雪深度. 长吉图地区最大积雪深度出现在延吉（天池除外），长白山年降雪量平均在320-700毫米，积雪深度1-2米，积雪日数258天，降雪日数145天，积雪期长达284天，为东北区积雪期最长的地方.这里全年可目睹雾凇景色的时间长达179天，为全国之最.冬日里的长白山，白雪皑皑，形成了壮观的林海雪原，国家高原冰雪训练基地就设在此地.适合开展冰雪体育旅游条件的地点很多。
　　人文资源丰富，延边是我国最大的朝鲜族聚居地，是国内唯一的朝鲜族自治州，又是满族的起源地，少数民族风情浓郁.民俗风情文化特征明显，在生产生活、建筑民居、婚丧嫁娶、节庆娱乐、语言文字等方面始终保持着浓郁的民族特色.独特的服饰、饮食、建筑、体育、舞蹈、民族节庆、婚丧嫁娶等习俗.把冰雪体育旅游与民俗风情游有机结合起来，对东南亚及国内沿海地区的旅游者都具有很大的吸引力.
　　豐富的冰雪节庆活动。一个地区的节庆活动能让居民享受到文化氛围，充分感受城市魅力，带动相关产业发展，而旅游节庆是随着地区经济文化迅速发展而具有区域特色的节庆，弘扬民族文化，加大宣传区域城市形象。丰富的冰雪节庆活动不仅全面发展了冰雪文化，丰富了人们的冬季生活，加速了冰雪体育旅游的发展，并带动航空运输、铁路运输和城市公路建设。
　　2.劣势
　　由于地处祖国边疆，人们商品经济观念淡薄，加上原有的保守形象，缺乏旅游意识，缺少适宜开展旅游活动的感应气氛，对外推销、宣传差，严重影响了旅游客源市场的扩大。在国内外一些人的心目中，本区域是一个寒冷之地，既不值得旅，更不值得游。但实际情况远非如此，近几年，不少港澳台同胞一到冬季就来长吉图观冰灯，赏雾淞，这里面就涉及到如何对外宣传推销的问题。对于冬季寒冷的认识，也应持辩证唯物主义的态度。冬季确实冷，但相对湿度较小，室内又有暖气设备，室温可达20℃左右，与我国南方冬季的气温较高，湿度较大，室温较低的状况相比，要舒适得多，这一点已受到南方游人的公认。
　　产业结构不尽合理，基础设施差，长吉图地区是我国重工业基地和原材料基地，产品多为大型机械装备和基础原材料。在经营思想上，长期以来“重重轻轻”，即片面强调、重视重工业、大企业，而忽视轻工业、第三产业，这样，与人民生活直接相关的轻工业、第三产业所占比重不大。应该看到，现实的旅游客源市场占有率取决于一个地区的旅游资源以及经济、文化、交通等综合水准，而第三产业及旅游基础设施是旅游活动能否顺利进行的物质基础。旅游交通、电讯设施、城市基础设施及其它旅游服务设施的缺乏和落后，严重制约了旅游市场的开拓。在这方面，使冰雪体育旅游资源的优势根本没有发挥出来，造成资源的浪费。
　　3.机遇
　　搞好规划，开展特色旅游，特色是旅游资源开发的中心课题，有特色才有竞争力，有竟争力，旅游业才有存在与发展的可能。实际情况也反映了这一点，如果说哈尔滨冰雪节是以冰雕、冰灯取胜的话；那么，吉林市雾淞冰雪节则以雾淞、河灯见长。正是由于两地冰雪旅游资源具有不同的特色，才导致人们乐游不厌。而旅游资源特色要靠旅游、园林、城建、地理等有关学科或部门的专家学者根据各地的具体情况，在深入调查研究的基础上，采用概括提炼、区际对比等方法，经科学规划论证才能形成。长白山是世界级自然保护区，山地冰雪风光特色突出，还是满族的发祥地，朝鲜人民心目中的圣山，对朝鲜半岛乃至世界各地的朝鲜血统人有着极强的吸引力。受自然、经济条件的限制，冬季接待国内游人难度较大，应优先发展外国人的入境旅游，可开展的冬季旅游项目有冰雪观光、朝圣、体育、狩猎旅游等。
　　4.挑战
　　外在的不利因素主要是区域内冰雪旅游产品的同质化竞争。由于空间格局的制约，许多区域在开发冰雪体育旅游资源的过程中各自为政，导致了产品雷同现象：冰雪体育旅游产品都是以玩雪、赏雪、滑雪、滑冰等参与性活动项目为主，并多以“冰雪艺术节” 的形式展现，都形成了以冰雪艺术、冰雪文化、冰雪运动、冰雪娱乐、冰雪贸易五大板块。此外，区域内的盲目模仿使冰雪旅游产品同质化程度日益严重，无序竞争对于东北区域冰雪旅游的整体发展是非常不利的。 　　同一纬度世界其他国家冰雪旅游发展成熟。我们的周边国家韩国和日本冰雪体育旅游的强劲发展成为我们在国际上最大的对手，日本札幌雪节是世界四大著名冰雪节之一，内容形式多样，并且同温泉文化相结合。欧美冰雪旅游兴起的较早，发展历史悠久，拥有众多滑雪场，已经形成了一定的规模，建立起成熟的冰雪体育旅游产业体系。瑞士的阿尔卑斯山山地旅游节，挪威芬兰等地是世界滑雪的故乡，这些著名的冰雪旅游圣地雪量充沛，温度适宜，不仅有良好的自然条件，在冰雪旅游开发的同时融入当地的民俗文化和悠久的历史，对世界各国游客有巨大拉动效益。
　　5.措施
　　加大冰雪产品的开发力度。增加宣传力度扩大影响力是外在因素，旅游业发展关键是靠自身产品服务和质量的提升，要聘请国内知名的艺术家、雕刻家进行冰雪作品的精心设计和雕刻，提升作品的品位与质量，追求冰雕雪塑的精致性和艺术性，进行产品创新形成品牌竞争力，注重与本地文化的充分融合，充分展示民族文化和地方传统，把握冰雪作品中外文化元素与本地文化的比例程度，使冰雪作品注入足够的民族元素。
　　走集团化道路，随着国际国内市场二体化发展趋势，随着旅游业的加快发展，市场竞争日益激烈，面对这种形势，长吉图地区发展冰雪体育旅游业如果还停留在散兵作战方式上，势必在竞争中处于劣势，势必形成自家相互竞争，相互厮杀的局面，业内人士已深刻地意识到这一点提高企业素质和增强企业实力最好出路是，旅游企业走集团化道路，这也是旅游企业普遍形成的共识，如果能组建一个或几个强大的旅游集团，就会形成国际旅游。国内旅游相配套，高、中、低档接待能力相配套，旅行社、饭店、车队、商场和景区景点相配套，地市县联合经营，形成吃、住、行、游、购物、娱乐一条龙服务，对入境旅游者、出境旅游者、國内旅游者来说，都能做到统一宣传、统一促销、统一报价、统一组团，这会为长吉图发展冰雪体育旅游树下良好的形象，同时在竞争中取胜。
　　参考文献
　　[l] 郭鲁芳.关于我国旅游业国际竞争力的思考[J].旅游科学，2000，（2）：12.
　　[2] 陈建斌.区域旅游竞争力分析[J].广东商学院学报，2001，56（3）：51-53.
　　[3] 张欣.旅游产业区域竞争力的理论研究与实证分析[D].2002，5.
　　基金项目
　　吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目2013第616号。
　　吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目2013第353号。
　　吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目2012第399号。