【摘 要】
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本研究采用视觉搜索范式和眼动跟踪技术,对电子商务网站结算页面的内容模块的版式进行研究,探讨了不同版式对搜索绩效的影响。实验以12名大学生为对象,采用了2(不同版式:均一
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本研究采用视觉搜索范式和眼动跟踪技术,对电子商务网站结算页面的内容模块的版式进行研究,探讨了不同版式对搜索绩效的影响。实验以12名大学生为对象,采用了2(不同版式:均一化、非均一化)×2(不同任务:非目标浏览、典型目标搜索)的被试内设计。结果发现:两种版式中,被试在页面中央的平均注视时间和平均注视点显著高于其余位置。说明,被试关注点跟内容无关,跟位置有关。非均一化版式的搜索效率要显著高于均一化版式,即非均一化版式的设计对于被试的搜索而言,网页设计的可用性水平更高。
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