“尽管中国企业在品牌方面投资加大了力度，但是其上升速度比我原来想象的要慢。这与中国经济增速的放缓，消费总额的减少有着一定的联系。”近日，胡润百富董事长兼首席调研员胡润在北京出席2013胡润品牌榜发布会时对本刊记者说。
　　上榜品牌数量翻了一番，但品牌价值总和仅上升一成
　　今年是胡润研究院连续第八年发布品牌榜，也是首次将上榜品牌数量扩大到200名。虽然数量比去年翻了一番，但品牌价值总和仅比去年上升11%，为28，090亿元。其中，前10名的品牌价值总和占总榜的近一半。百强品牌的品牌价值总和虽然还未达到两年前的最高水平，但仍比去年提高3%。前5名的品牌价值均超过一千亿元，和去年持平。
　　其中，民营品牌数量超过国有品牌，达到98个，品牌价值总和占总榜的24%。尽管百度品牌价值比去年缩水28%，但仍以1，060亿元蝉联“最具价值中国民营品牌”。与去年对比，有24个民营品牌新登上榜，占所有新上榜品牌的37%。天狮和汤臣倍健是新上榜民营品牌前两名，两者都属于医药、保健品行业。
　　国有品牌榜单中，中国移动以2，510亿元的品牌价值再次蝉联“最具价值中国品牌”榜首，品牌价值比去年下降9%。工商银行及建设银行继续保持第二、第三名，工商银行的品牌价值比去年略微下降3%，为2，460亿元。建设银行则比去年小幅上升4%，达到1，900亿元。
　　从上榜品牌2012全年的海外营收占比来看，天狮和联想是最国际化的两大上榜品牌，海外营收占比分别达67%和57%。海外营收占比最大的十大品牌中，有3个是民营品牌。
　　对于如何评定企业的品牌价值，胡润向记者解释道：“胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。参考百度提供的品牌搜索量（从2012年4月1日至2013年4月1日）进行综合分析，发现品牌搜索量排名前10位的品牌，其品牌价值在胡润品牌榜中排名也较为靠前。”他还特别指出由于消费者使用这些平台与品牌进行网络互动的，因此剔除了这些网站、网络零售品牌。
　　“另一个就是评估公司市值，我们对上市公司以2013年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。”他强调，“今年胡润品牌榜的调研范围仍为‘中国制造’的品牌，也涵盖目前归属外资企业的国产品牌。另外，胡润品牌榜所评估的品牌为直接面向消费者的B2C品牌。”
　　北京成为最具价值品牌的聚集地
　　在《2013胡润品牌榜》全国200强的企业总部排名上，前三名与去年保持一致。总部在北京的最多为49个，前三名由中国移动、工商银行和建设银行包揽；总部在广东的有37个，排名第二，腾讯QQ、中国平安和招商银行占据前三位置；总部在上海的有25个，排名第三，前三大最具价值品牌分别是中华、交通银行和太平洋保险。
　　与去年对比，各地区最具价值品牌第一名与去年不同的有：云南的玉溪取代了云烟；重庆的长安取代了金科；香港的加多宝取代了凤凰卫视；天津的天狮取代了天士力。自2012年5月商标仲裁结果出炉后，输掉官司的加多宝正式推出红罐加多宝凉茶，加多宝现已成为销售额在中国能与可口可乐和百事可乐相匹敌的罐装饮料市场第一品牌。
　　与去年对比，各地区最具价值民营品牌第一名与去年不同的有：浙江的淘宝取代了娃哈哈；上海的世茂取代了美特斯邦威；四川的剑南春取代了郎酒；吉林的修正取代了敖东；河南的宇通取代了三全；内蒙古的小尾羊取代了鄂尔多斯等。此外，贵州去年没有民营品牌上榜，今年百灵成为总部在贵州的最具价值民营品牌。
　　在94个“最具价值国有品牌”的企业总部排名上，北京位居榜首，有29个民营品牌上榜，总部在北京的三大最具价值国有品牌分别是：中国移动、工商银行和建设银行；广东排名第二，有15个，总部在广东的三大最具价值国有品牌分别是：招商银行、万科和中海；上海排名第三，有13个，总部在上海的三大最具价值国有品牌分别是：中华、交通银行和太平洋保险。
　　在“最具价值外资品牌”的企业总部排名上，8个上榜的外资控股中国品牌分别来自8个地区：北京的新浪、福建的银鹭、河南的双汇、黑龙江的哈尔滨、内蒙古的小肥羊、上海的如家、四川的水井坊及浙江的苏泊尔。
　　四大传统行业占据了榜单近一半
　　今年的胡润品牌榜上，金融、房地产、酒类和食品饮料行业诞生了近50%最具价值的中国品牌。其中，来自金融行业的仍然最多，有33个；其次还是房地产行业，有26个；酒类行业排名第三，有19个。
　　金融行业：前三名仍然是工商银行、建设银行和中国银行，前三名的品牌价值总和比去年上涨了8%。
　　房地产行业：万科蝉联房地产行业榜首，品牌价值比去年上升17%；中海取代保利排名第二，品牌价值比去年上升92%；保利退居第三，但品牌价值仍比去年提高13%。前四名均来自国有企业。26个上榜地产品牌中21个是民营品牌。
　　酒类行业：前三名仍为贵州茅台、五粮液和洋河，但品牌价值分别比去年下降26%、42%和50%。上榜酒类品牌的品牌价值总和占总榜的6%。
　　食品与饮料行业：双汇赶上娃哈哈，在食品与饮料行业所有上榜品牌中以220亿元的品牌价值并列排名第一。去年的第二名伊利今年退居第三，蒙牛由第三退居第四。食品与饮料行业共有17个品牌上榜，其中11个为民营品牌，外资控股的中国品牌有2个上榜，分别是双汇和银鹭。
　　信息服务业：中国移动以2，510亿元的品牌价值居于首位，百度和腾讯QQ依次位列第二、第三名。该行业有15个品牌上榜，品牌价值总和占总榜的19%。其中11个是民营品牌，1个是外资控股的中国品牌。北京是信息服务业上榜品牌最多的地区，有9个品牌上榜。
　　烟草行业：中华香烟蝉联中国最具价值的烟草品牌，黄鹤楼在去年被芙蓉王超越后今年又重新回到了亚军的位置，芙蓉王退居第三。14个烟草品牌上榜全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占总榜的10%。
　　医药保健品行业：云南白药蝉联医药保健品行业的冠军；今年新上榜的东阿阿胶位列第二。14个上榜品牌的品牌价值总和占总榜的2%。新上榜品牌有10个，这与政府关于非处方药的政策改革，全国人口老龄化的趋势导致公众日益增长的医疗保健需求不无关系。
　　服装家纺行业：安踏超越美特斯邦威成为今年最具价值的服装品牌；美特斯邦威退居第二。受累于目前服装行业市场大环境的不理想，上榜品牌较去年减少4家，有13个品牌上榜，均是民营品牌。
　　家用电器行业：格力取代美的成为家用电器行业的冠军；美的退居第二。家用电器行业有个12品牌上榜，其中有7个是民营品牌，1个是外资控股中国品牌。上榜家用电器品牌的品牌价值总和占总榜的2%。
　　零售行业：淘宝蝉联零售行业的冠军；苏宁和京东商城保持第二和第三位。上榜零售品牌的品牌价值总和占总榜的3.4%。