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所有的广告都是具有意识形态的,通过符号学分析的抽丝剥茧,将有助于解读广告内容的深层含义与符号的表征过程,这不仅可以解释'广告如何运作',更揭露了广告中隐含的文化现象。本文以风靡全球100多年的LAVAZZA咖啡品牌为例,对其2009年的两则平面广告进行符号学分析。
符号学分析在广告中的应用——以巴特之眼解读Lavazza广告
【摘 要】
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所有的广告都是具有意识形态的,通过符号学分析的抽丝剥茧,将有助于解读广告内容的深层含义与符号的表征过程,这不仅可以解释'广告如何运作',更揭露了广告中隐含的文
【机 构】
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西北大学
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2019年8期
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