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“新媒体”是最近几年中报业提及最多的词汇之一。依托数字技术，新媒体在现有传统媒体形式之外．为信息传播提供了新的介质平台、传播渠道．甚至新的产品形式与业务模式，并切实改变着传媒业的格局以及用户的信息获取形式。在这个转变过程中，传统媒体．特别是平面印刷媒体受到了较大冲击。因此对于报业来说，如何应对新媒体带来的挑战与机遇也就成为近年谈论的焦点所在。