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为了厘清农业品牌建设的影响因素及实现模式，采用实地调查和二手资料收集相结合的方式，选取了江苏和其他发达地区的47个典型农业品牌建设案例，在此基础上开展扎根分析和定性比较研究。结果表明：农业品牌建设的影响因素复杂，从“主体-要素”互动角度涵盖了政府、协会、龙头企业、质量、标准、文化、科技、环境、创新、市场、政策和营销等12个因素；质量和标准化组合是农业品牌建设诸要素中最核心的要素，农业龙头企业作为农业品牌建设的主体之一，对农业品牌的成功打造影响较大；农业品牌的建设有四种典型实现模式，分别是政府推动型、龙头企业主导型、企业和协会联动型、政府和协会引领型。