摘要：视觉传达是视觉传播学中的重要研究领域，视觉传达的有效设计能让人们从视觉感官中具体认识不同的事物，提高人们对不同事物的认知度，同时从不同影像的生动呈现中，也更能给人们震撼的艺术感受，给予人们充足的视觉享受。本文从视觉传达设计的基本特点入手，对视觉传达的功能性和艺术性进行辩证研究，以供大家参考。
　　 关键词：视觉传达;功能性;艺术性;辩证思考
　　 一、视觉传达设计的视觉特点
　　 随着社会的发展，人们对美好生活的追求理念不断深化，而视觉传达中所体现的美感正好符合人们的精神感受，由此促进了视觉传达领域的发展，也将视觉传达设计的特点展现得淋漓尽致。
　　 首先，具有信息传播的高效率性。随着网络技术在人们生活中的渗透，人们每时每刻都能接收到许多的信息，视觉传达设计让人们从观看角度对有效信息进行了解和认识，加快了人们对信息流的提取效率。
　　 其次，具有视觉美感，有优秀的商业效果。在当今时代，视觉传达设计应用最广泛的领域在设计行业，如广告设计、建筑设计等，设计师们在设计图纸上利用视觉传达的特点做一些未来的设计概念，用成果美感来给予人们更多的设计享受，从而在商业服务中起到良好的作用。
　　 二、视觉传达设计功能性及艺术性的辩证思考
　　 （一）在文字设计方面的辩证思考
　　 文字设计是对视觉传达设计内容的具体解析，让人们能更明确地认识到影像要表达的内容，在以往的视觉传达设计中，设计师往往对文字设计的要求，局限于对其功能性的应用，即对视觉传达影像进行描述，忽视了文字设计的艺术性应用特点。例如，在进行“福”字的视觉传达设计时，对于“福”字的文字设计，许多设计师只是用不同的形式进行“福”字展示，如倒写设计，没有将艺术性色彩应用到文字设计中，使人们产生了视觉疲劳。随着设计师实际理念的提高，对文字设计的艺术性理解的加深，对“福”字的设计也有了更多的艺术形式，比如立体“福”字的展現，将生肖属性融人到“福”字中等，给予人们更丰富的视觉体验，提高了人们对相关产品的购买意愿，以此使视觉传达设计的实际效果得到最大化利用。可以说在文字设计上把握好文字介绍性和文字艺术性的合理设计，对视觉传达的发展有巨大好处。
　　 （二）在图形设计方面的辩证思考
　　 图形设计是实际设计效果的具体展现，相关设计师希望能从有效的图形设计中既能达到内容表达的实际目的，还能吸引人们的视线，从而提高相关影像设计的销量。想要达到这一目标，设计师必须要做好视觉传达设计功能性和艺术性的辩证统一，在明确视觉传达主题的基础上进行艺术形式的丰富，而不能用单一性眼光进行影像设计，让消费者在具体了解产品的同时还能被产品所吸引，从而起到促进消费的作用。其次，对商标图形进行内涵丰富，用符合人们审美的设计理念对相关图形进行优化，从图案上给予人们美的视觉享受，刺激人们的购物欲望，从而达到图形设计方面功能性和艺术性的统一关系，增强视觉传达设计的最终效果。
　　 （三）在色彩设计方面的辩证思考
　　 色彩的不同表现给人们的视觉感受往往出现在心理层面上，艳丽的色彩会给人们惊艳的感觉，而灰白的色彩大部分给予人们苍白无力的感觉。因此，在进行视觉传达设计时，设计师必须要注重色彩的合理运用，在以设计主题为依据，保证色彩的协调性和融合性的同时，还要注意不同色彩对，人们情感方面的影响，尽量将让人们感到温馨快乐的色彩基调展现给人们，提高人们对相关设计的精神享受。随着社会的发展，人们所认可的主流色彩也在随之变动，设计师必须要跟紧时代脚步，及时抓住人们的色彩需求，才能在视觉传达设计中应用合适的颜色来吸引人们的目光，让视觉传达设计发挥其应有的作用。
　　 同时在色彩应用上，一些专业领域往往需要用特定的颜色来表达设计内容的严肃性和实践性，这时就要保持原有色调不变，设计师只有把握好色彩应用上的功能与艺术的辩证关系，才能让人们在视觉观看中有积极的心情状态。
　　 三、结语
　　 综上所述，视觉传达设计在当今时代设计领域中占据着重要的地位，相关设计师必须正确看待视觉传达功能性和艺术性的辩证统一关系，从设计内容的不同环节出发，完成视觉传达设计的整体优化，从而有效提高人们的视觉观赏感受。
　　 （作者单位：新安晚报）