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本文通过对相关文献进行梳理回顾，根据研究的重点及O2O模式的特性（互动性）构建了本文的研究模型，利用SPSS22.0和AMOS21.0软件对研究假设和理论模型进行检验验证，最终得到了以下结论：O2O模式下绩效期望会正向影响消费者在网上购买农产品的意愿，对于女性会有更明显的影响，并且对于在网上购买次数多的影响更大；努力期望、互动性对于消费者在网上购买农产品的意愿有正向影响，而互动性对消费者创新性不高的影响相对来说会比较大；促成因素对于消费者在网上购买农产品的行为有正向影响，O2O模式下在网上购买农产品的意愿