【摘 要】
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康养旅游是文旅业发展的新业态，它以旅游为载体，包含“康”和“养”两大元素，聚焦多产业融合发展。2020年新冠疫情的暴发倒逼旅游向“健康养生化”转型，康养旅游成为“新风口”。本文以苏州为案例地，在梳理国内外康养旅游发展概况和苏州康养旅游开发现状的基础上，运用SWOT分析法，全面剖析苏州康养旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战，提出了提前布局康养项目，加快康养设施建设、明确康养市场需求，丰富旅游产品体系、
【机 构】
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江苏联合职业技术学院苏州旅游与财经分院
【基金项目】
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2020年江苏省高校哲学社会科学研究项目“后疫情时期康养旅游发展路径研究——以苏州为例”阶段性成果（项目编号：2020SJA0652）；
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康养旅游是文旅业发展的新业态，它以旅游为载体，包含“康”和“养”两大元素，聚焦多产业融合发展。2020年新冠疫情的暴发倒逼旅游向“健康养生化”转型，康养旅游成为“新风口”。本文以苏州为案例地，在梳理国内外康养旅游发展概况和苏州康养旅游开发现状的基础上，运用SWOT分析法，全面剖析苏州康养旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战，提出了提前布局康养项目，加快康养设施建设、明确康养市场需求，丰富旅游产品体系、打造康养旅游品牌，拓宽宣传营销渠道、加强康养人才培养，提供智力支持保障等相关对策建议，以期优化苏州旅游产业结构，促进旅游可持续发展。
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