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旅游演艺是一种与旅游市场相关联的，以展现地域特色文化为主要内容的演艺形式。在各大旅游演艺项目蓬勃兴起的同时，旅游演艺产品如何创新这一问题越来越受到关注。基于此，以张家界《魅力湘西》为例，对旅游演艺产品驱动因素进行研究探讨，并提出旅游演艺产品创新应进一步调动几种驱动因素，即人才聚集驱动、产业融合驱动、资本驱动、市场需求驱动。